电子商务|抖音快手搞电商，淘宝京东做直播：偷家大战，谁能胜出淘宝|京东|快手视频

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疫情经济时代，人们纷纷将购物的主战场搬到线上，而如今的短视频平台，无疑是汇聚流量的聚宝盆，电商平台也纷纷联合直播平台，开启了直播带货的新热潮。
不过利益之下，人们都各怀鬼胎，或者是企业生存所必须经历的波折， 2022年3月1日，快手平台宣布切断淘宝、京东联盟在平台上的商品链接并尝试自建电商渠道，试图形成直播——销售——物流的闭环操作，把电商平台的利益收入囊中。

【电子商务|抖音快手搞电商，淘宝京东做直播：偷家大战，谁能胜出】其实在快手之前，另一短视频巨头抖音早在2020年就已经开始探索独立建立电商供应链，试图摆脱对大型电商平台的依赖，不过这种趋势下，电商平台和直播平台显然都失去了支持，从原本的合作变成了竞争、彼此偷家，到底谁能更胜一筹呢？
一、合作共赢如果谈到近年来诞生的独角兽企业，那么字节系、快手系无疑是占据app顶流的超级应用，大数据时代，短视频平台逐渐占据了人们大部分的休闲娱乐时间，据官方数据显示，我国短视频平台使用时长占据移动互联网使用时长的比例已经从21%跃升到25% 。

短视频平台的遍地开花，自然吸引到很多投资商的青睐，而“短视频+电商”的模式无疑是疫情经济时代的新风口，其市场份额也在不断扩大，而淘宝、京东等传统大型电商平台，更是不会错过这个新渠道，纷纷在短视频带货领域入局瓜分市场。
2016年，淘宝成立专门的电商事业部，其主要业务就是联合直播与电商，也就是之后的“直播带货” ，并培养了很多带货的头部主播，比如李佳琦和薇娅，李佳琦曾创下15分钟卖出15000支口红的带货纪录。

2018年，京东也开始布局直播带货领域，虽然没有经营重心放在带货上，但是也占据了一定的市场地位。在两家巨头的扶持下，抖快也确立了自己直播领域“大哥”的地位，并找到了盈利点，开启了狂飙模式。
电商平台与直播平台，一方提供稳定完善的供应链，而另一方则提供直播平台和流量，二者各取所需，都获得不菲的利益，不过在利益的裹挟下，两大合作商开始分道扬镳。

二、各自为政市场越成熟，竞争就会越来越激烈，抛去其它电商及直播平台的小额分成，在大蛋糕面前，谁都不愿再把手中的蛋糕拿出来分享，不过从各取所需，到各自为政，想要构建起完成的链条，实现瓜分直播带货市场，显然难度还是不小。
2020年，罗永浩在抖音开启直播带货，并创造了不菲的收益，标志着抖音开始独立探索直播电商新模式，而快手则有辛巴等一众直播团队，帮助平台脱离对淘宝的依赖。

于电商方面来看，也开始建立直播平台，甚至不惜花费巨资从抖快手中“抢人” ，不过短时间内想要取代抖快，显然是十分困难的事情。数据显示， 2021年前三季度，快手GMV为4397亿元，而抖音GMV则约为7000～8000亿元，而淘宝和京东的这一数据分别为8.11万亿，京东为2.6万亿，可见直播平台与电商平台根本不是一个数量级。