本文转自:北京晚报对于线下本地生活商家而言|抖音在东北三城开启本地生活服务,打通东北商业新生态( 二 )
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长线运营+组合营销 , 帮助品牌商家迅速成长
爆款内容固然重要 , 但对于长期经营的商家来说 , 能够稳定保持人气是促进流量转化的关键 。 抖音生活服务本地团队采用“长效运营+组合营销”的策略:商家保持固定风格的短视频发布 , 能够稳定粉丝基本盘 , 保障商家长线运营;围绕营销节点、活动展开的直播专场 , 往往具备更好的销售爆发力 , 基于账号属性量身定制内容产出模式 , “短视频+直播”相辅相成 , 让商家运营更加得心应手 。
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沈阳富雅餐饮集团旗下多个品牌门店在春节活动期间 , 累计销售达到了82万 。 1月22日 , 富雅餐饮围绕春节节点展开直播专场 , 采取“营销节点性质、集团多品牌直播”形式 , 最终单场销量74万 。 直播现场特别邀请辽宁知名电视台主持人杨悦 , 辽菜烹饪大师等名人做客 , 互动、游戏环节提升直播间吸引力 , 同时商家朋友圈、公众号、抖音全渠道宣传 , 实现销量口碑双丰收 。
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同时 , 围绕品牌年轻化的定位方向 , 规划“吃年夜饭 , 买年货就去富雅菜馆、那家老院子、八大碗、遇约烤鸭”的直播主题 , 不仅让用户更加了解到整个富雅集团 , 更让品牌方了解到抖音平台用户群体的真实需求 , 开启了后续一系列的长期运营规划 , 以抖音为媒介 , 拉近与用户的距离 。
构筑内容强磁场 , 为商家营销转化赋能 。 透过抖音生活服务本地团队东北开城系列成果可见 , 借势内容平台优势出发 , 让短视频、直播、线上企业账号、IP活动等资源聚合 , 让多圈层、多形式营销方法论落地 , 释放内容营销的最大影响力 , 从而真正助力线下商家品销合一 。
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