打造痛点终结者，荣耀Magic 4海外亮相冲击全球高端市场 2月28日荣耀Magic4系列在西班牙

2月28日荣耀Magic4系列在西班牙巴塞罗那MWC世界移动通信大会全球发布，引发了不小的关注。因为许久没有在全球市场上看到中国国产厂商的高端产品发布，这次荣耀的闪亮登场给人一种梦回疫情前的感觉。而作为荣耀最高端的旗舰系列，荣耀Magic4搭载的全面领先的配置和技术，也让人看到了新的一年中，荣耀立足国内市场后，在全球市场进击的勃勃野心。

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国内登顶后再发新品
在2021年的四季度，荣耀手机出货量已经登顶国内安卓手机市场，位居第一位，仅次于苹果一个身位。很难想象在大半年前，历经重大变革的荣耀还只有3%的市场份额，这一场“绝地反击”也成为了2021年中国手机市场最大的亮点。荣耀在2021年的成功在意料之外却也在情理之中。毕竟荣耀自身的产品实力和技术延续没有中断，在新品正常迭代之后，拿回属于自己的市场份额也就顺利成章了。
事实上，荣耀在市场上的表现还更出色一些，在不同的价位，都有非常优秀的产品占据领先的位置。比如荣耀50系列在上市后的五个月里一直保持在1500-3000档第一的位置，成为智能手机核心出货区间的头部产品；在向下的价格区间，荣耀X30、荣耀畅玩30Plus等产品也表现不错；而在高端区间，荣耀Magic3在Q3的销量仅仅略低于iPhone12 ，荣耀折叠旗舰MagicV更是一机难求，站稳了万元大关。可以说在2021年，荣耀不仅在销量上获得了成功，在产品布局上也已经站稳了脚跟，为2022年的冲击高端之路，奠定了重要的基础。
从这个角度来说，荣耀Magic4的高调发布更像是吹响了进军的号角，本质上还是代表安卓阵营在向苹果发起挑战，这不仅是2022年荣耀全球战略中的关键一环，也可以说是Magic系列中最为重要的一款产品。荣耀总裁赵明表示，在整个行业都面临一定的创新瓶颈的时候，荣耀更要打破瓶颈，打破天花板，真正成为第一个超越这种限制的品牌。

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旗舰手机中的痛点终结者
中国国产手机品牌在2021年可以说是不约而同的选择了冲击高端，但总体上还是出现了一好一坏两个明显的共同特征。从好处上来说，国产手机品牌开始越发注重技术的研发和投入，尤其是在芯片的研发上，都迈出了非常重要而且关键的一步，尤其是在影像方面的芯片研发， OPPO和vivo都拿出了自己的独家产品，即便是小米也做出了自己的充电芯片，算是有了从0到1的突破。
但是坏的方面则是，尽管大家都走上了技术自研之路，但最终的竞争效果还是有些勉强，在面对苹果的产品竞争中，可以说是纷纷落败，一溃千里，让苹果获得了在国内市场最大的一次增长和进步，甚至可以说在高端领域占据了绝对的优势地位。那么为什么这条华为走出来的从芯片切入高端的路径就走不通了呢？
其实在我看来，可能一方面是大家对华为成功的理解不够深刻，芯片是华为产品成功的关键一环，但并不是全部。另一方面则是，芯片研发之路还很漫长， ISP影像之类的芯片乃至充电芯片距离SOC芯片的差距还比较远，不足以带来绝对的差异化优势。更为重要的是，芯片端没有和软件端形成更好的互补，产品在使用体验上有提升但不足以扭转品牌和体验上差距。这也是为什么荣耀在独立后的核心产品战略定为“技术和体验双轮驱动”的原因。技术可以说是手机产品竞争的基础，但体验才是最终决定用户选择的关键。大部分用户对于尖端的技术认知不深，但手机是不是好用却有非常直观的感受。