几千年了，人们为啥还是爱逛市集作者|天祥为了赶集

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作者|天祥
为了赶集，年轻朋友到底可以有多拼？
打开微信指数，你会看到“市集”正在跑一条增长曲线。落在圣诞、元旦、春节的峰值，是被年轻人满腔热情推上去的。
在小红书搜索“市集” ，你会得到23万多篇种草笔记。
再点开豆瓣小组，你会刷到全国各地的“市集小组” ，北京、上海、广州、长沙、杭州……都被赶集爱好者划进巡礼版图。
当代青年，正在掀起一场市集文化的复兴运动。
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市集复兴，线下线上
其实，我国市集文化源远流长，在商周初具雏形，于秦汉出现形式革新，经汉唐凸显文化价值，到明清达到繁荣鼎盛。正被年轻网友热捧的泊里大集，已经三百多岁了。

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罗振宇发表过一个观点，创新的本质不是做新的事情，而是用新的条件把旧的事情再做一遍。养鸡、种草、开农场都能走到线上，市集自然也不例外。
现代人在创意集市的打造上，脑洞开得比黑洞都大。互联网摆摊儿也慢慢成了普遍现象，玩法一个比一个顶。
一到过年，人类便无法抵抗任何红色的魔法攻击。除夕夜，我忙着在各平台讨压岁钱，敲开QQ浏览器的家门，因一盏花灯分了心，直接被带到一处集市——QQ浏览器联合长安欧尚汽车打造的“虎年好运市集” 。

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没错，咱们这么机智的用户，一眼看穿这是品牌植入合作啊。但我还没能停下点击的小手，闲逛的脚步，从主会场闲逛到各场馆，把好玩的地方都体验了一遍。
原因无他，它实在太会了。一次性开设福利馆、答题馆、小说馆、欧尚馆、放映馆和游戏馆六大场馆，还处处都有五花八门的福利，让人没法对诱惑视而不见啊
玩到爽的那一刻，我终于理解狂热的赶集爱好者了。只要场子够热闹，大概没人不想“下次再来” 。
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赶集青年，为何着迷？
市集的形态和价值不断生变，赶集人的心理和行动倒始终如一。
一场好的市集应当是欢聚场，可以通过特定符号、趣味玩法将参与者包裹其中，并在某些情绪上形成共振，最终刻进集体记忆。
细想下， QQ浏览器的“虎年好运市集”的成功之处，正是抓住了市集爱好者这些深层心理。
不是玄学，走红网络的市集，真的很讲究挑日子。固定时间、法定假日、时令节气等，是一种简单但能刷足存在感的选择。
同样， “虎年好运市集”选在春节期间，围绕“年味儿”策划相关内容，相当符合年轻人互联网过年的气氛。尤其是答题、抽奖这些欢喜事儿一做，也就有了仪式感。
而年轻一代，是文化自信的一代，也是追求个性的一代。 “虎年好运市集”的会场里，既合理运用了花灯、猜灯谜等传统元素，又将游戏挑战、数字藏品等融合其中，很对年轻用户的口味。
不得不说，品牌营销做得极其巧妙。小说馆、游戏馆放在前面，用户在轻松氛围下更愿意参与进来、解锁任务。在他们完成挑战后，再跳至长安欧尚活动页面，顺滑地完成品牌植入。

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哪怕抽奖环节，也能看到“虎年好运市集”的用心。眼下数字藏品正在年轻群体里流行，它“开”着首发的长安欧尚汽车数字藏品就来了，怎能叫人不动心。