几千年了，人们为啥还是爱逛市集( 二 ) 作者|天祥为了赶集

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一场市集，宾主尽欢。可见，营销不讨厌，讨厌的是不走心的品牌。

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直达-搜索，加速转化
传统的线下集市，通常会选在乡镇交汇处，这样才能吸引到方圆十多里的村民。而集市搬到互联网上，虽说打破了空间、地域的限制，但也需要平台用户达到足够量级，才能确保尽快触达核心用户。
任何成功的品牌营销活动，都应当兼具文娱和商业属性，提供给用户的是一种互动式消费体验。要做到这个程度，流量和内容缺一不可。
而QQ浏览器这次的品牌营销，是基于直达-搜索生态的又一次成功实验。那么，为何直达-搜索生态能帮助品牌触达用户，实现口碑和流量双赢？
剖开细看，我们不难发现以下几点优势：
第一点是用户价值。 QQ浏览器有4.34亿月活用户，覆盖国民级用户群体，人群构成从普世迭代至年轻。
而年轻群体，最愿意也擅长为喜欢的内容发声，因而互动性更强。这意味着他们极易从参与者、消费者转化成传播者，推动相关活动和话题不断出圈。
要是像“虎年好运市集”一样，在直达、闪屏、头图、底tab气泡等多个资源位上线个跳转，引流效果会无比可观。
流量有了，接下来的问题是，如何缩短价值用户和品牌信息的距离呢？
这就是我要说的第二点， QQ浏览器·直达的doodle 。从这儿进入，用户可以感受直观的交互式体验，并且通过搜索功能，尽快地接触自己感兴趣的内容。当转化链条足够短时，相关活动便能在强曝光下迅速打出声量。
就拿本次活动来说，花灯、游戏、小说、答题这些元素不难想到，但将此用一场市集串联起来，最终用来给品牌赚吆喝，就有难度。毕竟，用户注意力有限，通常不会放间隔过多介质的品牌上啊。
比如说，我逛“虎年好运市集”时，被那盏华丽花灯吸引，可如果距离主会场太远，一定会被劝退嘛。
海量用户四处涌来，这时候， QQ浏览器的直达-搜索生态就可以将品牌丝滑地植入其中。比如说，在“虎年好运市集”的答题馆，用户可以参与不同主题的答题互动，而在这之中，长安欧尚还做了巧妙的题目植入和搜索彩蛋、搜索跳转，来引导搜索，增加和用户的沟通。
比如，答题馆“绘画篇”里，有一题为“欧尚Z6前脸设计与绘画哪种表象相似” ，既与主题完美融合，又激发了用户的探索欲望。用户点击“搜答案” ，即可直接跳转结果页，了解品牌信息就这么快。

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这种场景下，品牌可以距离用户特别近，让其在感受、欣赏、互动的过程里，留下深刻的品牌记忆，便于挖掘更大的商业价值。
第三点，也是最重要的一点， QQ浏览器拥有“内容+服务”的超级入口，可以开拓很多的品牌营销场景。
以“虎年好运市集”为例，六大场馆背后其实是QQ浏览器的核心产品功能大礼包。小说、搜索、放映等提供优质内容，既能丰富用户体验感，也可以满足不同群体的文娱需求。
只有内容足够多样性，才能将全年龄层用户和感兴趣的事情链接起来，确保品牌植入的传播效果最大化。正是这些丰富的内容和服务场景， QQ浏览器的直达-搜索生态让品牌有更多机会实现商业价值的多元化落地。