美团|腾讯继续布局虚拟演唱会，但与线下体验还有差距服务质量

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在2022年跨年期间，不会缺席的依旧是五月天。当时在腾讯音乐娱乐集团（下文简称为TME）旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四个平台上， TME live再度携手五月天带来了线上演出。同时，五月天的此次跨年演唱会也成为国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND的首个“超现场演出” 。

作为又一个在“元宇宙”热潮下出现的产品， “虚拟演唱会”如今也俨然成为了各相关平台对于在线音乐业务又一次探索。日前有消息显示，腾讯旗下一个关于“虚拟演唱会的处理方法、装置、设备、介质及程序产品”专利已公布，显示其主要用于创建或举办目标歌手的虚拟演唱会。

事实上就在举办TMELAND的几个月前， QQ音乐还曾联合游戏公司罗布乐思推出《QQ音乐星光小镇》，将演唱会、新歌发布会、音乐节等传统的线下音乐娱乐方式带到了线上。

【美团|腾讯继续布局虚拟演唱会，但与线下体验还有差距】
其实早在“元宇宙”这一概念尚未大热前，腾讯在2012年就已买入了Epic Games多达48.4%的股权，并随后相继投资了包括Snapchat、迷你玩、罗布乐思等，与AR及VR相关的社交平台和游戏开发企业。

并且在虚拟演唱会的技术方面， TME在2020年年底投资美国虚拟演出服务公司Wave ，而后者则曾承办过John Legend和the Weeknd等知名歌手的虚拟演唱会。同时据相关资料显示， TMELAND背后技术团队元象XVERSE的创始人姚星，也曾任腾讯集团副总裁。
正如马化腾在此前腾讯2021第三季度财报电话会中所说， “腾讯拥有大量探索和开发元宇宙的技术和能力，例如在游戏、社交媒体和人工智能相关领域，腾讯都有丰富的经验” 。毫无疑问，在诸如虚拟演唱会、虚拟音乐节等线上音乐场景的探索上，腾讯早已做好了准备。
那么虚拟演唱会作为又一个受疫情影响“利好”的产业，会爆发出更强的生命力吗？起码从目前看来，这一形式更多是由于线下演唱会的一种替代选择。同时由于暂时还很难能做到全方位的沉浸体验，所以即使是已经发展数年的虚拟歌姬初音未来的线下全息演唱会，仍需要借助VR头显等硬件的帮助。

尽管在相关技术上已经逐步成熟，但让更多用户接纳虚拟演唱会这一形式的，或许还是出自对歌手的喜爱、而非形式上的新颖。无论是《堡垒之夜》此前举办的说唱歌手Travis Scott、流行歌手Ariana Grande等虚拟演唱会，还是更早之前的邓丽君纪念演唱会、张国荣全息演唱会，用户群体更多的还是对应的粉丝。

不过据Epic Games方面公布的统计数据显示，此前Travis Scott虚拟演唱会在门票免费的基础上，吸引了超过1200万名玩家的参与，并且参与的玩家还有机会获得诸如游戏皮肤、长短袖T恤、帽子、PS4手柄摇杆套等联名周边产品。而在这场虚拟演唱会结束后，根据Alpha Data公布的相关数据表明， Travis Scott在流媒体端的流量增长了26% ，热门单曲更是大涨50% 。