亏损收窄,股价上涨,但爱奇艺仍未走出ICU( 三 )
正是去年的涨价 , 爱奇艺营收才得以维持同比持平 。 得益于月度平均单会员收入的增加(ARM的计算公式为:当季的订阅会员总收入/当季月日均总订阅会员数) , 第四季度爱奇艺会员服务营收41亿元 , 同比增长7% 。 全年会员服务营收167亿元 。
与其拼规模从而获得更多的广告营收 , 放弃一部分用户 , 对于迫切希望降低亏损的爱奇艺来说是一条更为现实的路 。
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爱奇艺的师父奈飞 , 同样是通过涨价来增加利润 。 奈飞2011年在美国首次提价后 , 当季就有80万名用户退订 , 但当季的收入却增长了63% , 这让奈飞彻底认识到 , 退订并不可怕 , 让公司走入财务正循环才是当务之急 。 也是这次涨价后 , 奈飞股价开始腾飞 。
不过 , 奈飞的每一次调价 , 都有其优质的内容作为基石 。 爱奇艺提升会员价 , 对应的内容价值与服务水平也必须有所提升 , 否则很容易陷入薅忠实用户羊毛的处境 。 而且 , 做出好内容 , 用户未必不会奖励平台 , 年初爆火的《开端》就是一个很好的例子——用户不仅四处催更 , 甚至还呼吁“超前点播”再次启动 , 要知道 , 超前点播这一模式在推出初期曾被用户深恶痛绝 。
眼下 , 亏损收窄的爱奇艺虽然暂时地得到了喘息的机会 , 但在保持持续的爆款输出上 , 爱奇艺已然要面临巨大的挑战 。 到底能否彻底走出ICU , 爱奇艺还需要用好内容去回答 。
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