“空调销冠”称号保不住？市场份额不升反降，董明珠为何争不过？引言一年一度的炎热夏季已经

引言
一年一度的炎热夏季已经到来，对于很多地区的人们来说，又要经历苦不堪言的困扰，可以说只要出门走一走就避免不了一身热汗，幸运的是大部分场所和家庭里都已经安装了空调，这也拯救了不少人。
【“空调销冠”称号保不住？市场份额不升反降，董明珠为何争不过？】当这几年夏日越来越炎热时，空调更成为每家每户必备的家电，也因为如此，中国的空调市场一直在不断扩大。

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而若说起国内有哪些空调品牌，相信人们最先想到的应该就是董明珠所代表的格力，长久以来，格力也的确是我国整个空调行业的王牌企业，只不过从前年以后，格力独占鳌头的局面似乎就有了逆转。
依据数据显示，在前年格力全年营收统计为1704.97亿元，比同期下降了15% ，内销占比总计为65.64% ，规模的净利润总计为220.80亿元。虽然说相较于其他的小型空调企业，格力亮相的这份成绩已经非常美观了，那么为何还说格力在空调行业的销售市场份额其实不好呢？其实这主要是因为格力和美的的对比，中美的的数据要比他们好看更多。由此，美的空调市场销量可观，比格力多800万台，成国内“空调销冠”？

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在前年美的营收额总计为2857.1亿元，同比增长了2.27% ，而归属于上市公司股东的利润高达272.23亿元，较同期增长了12.44% ，也就是在这一年，美的终于赶超了格力，成为全新的空调王者，而在前年格力的收入总计为1178.82亿元，较同期下降了15% ，但美的的收入却为1212.15元，较同期增长了1.34% ，若仅从收入来看，他们二者之间仅相差了33亿元，但回想董明珠曾经在公开场合放下豪言壮语称：要让格力空调成为全球第一，如今面对错失中国市场的王者地位，很多人都想看董明珠究竟如何挽回颜面。
众所周知，在很长一段时间内，中国空调市场始终是格力的天下，在早些年的时候，格力空调是销量就占据同行市场份额的一半左右，然而在近些年来，在美的接连不断的追赶之下，两者差距越来越小，格力所占据的市场份额也在不断压缩，反而是美的的市场份额实现赶超，已经上升到了32% 。

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在前年时，格力在国内的空调销售总量为2963万台，市场份额降至36.9%,反观同时期的美的销量为2563万台，这样来看论销量其实格力仍然保持着老大的位置，只是还需要注意的是，美的在国外市场的表现却要比格力更加优秀，在前年美的空调外销出货量总计为2241万台，占市场总比的36.6% ，但格力却仅有1068万台，占市场份额为17.5% ，更何况对于格力这个品牌来说，在前年不管是他们的国内市场还是外销市场，降幅都达到了10%以上。
作为第一竞争对手的美的国内市场却上涨了4% ，外销市场更上涨了25% ，所以综合来看，国内国外的空调销售量美的还是高出格力800万。然而与此同时，大家也很好奇美的究竟是凭什么打败了格力，董明珠又输在了哪里？

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首先是因为前年发生的疫情事件对美的的影响不大，这主要是因为美的在海外市场拥有完整的布局，所以在经历了特殊情况的背景下，不少国家制造业都停产时，国内制造进口的需求也就大幅增加，而美的作为一个仅位列海尔之后的出口家电大企业，无疑是借危机转为机遇，所以海外市场业绩的增长也让美的稳稳地承受住了业绩下滑所带来的压力，然而格力因为一直注重发展国内市场，在海外的布局相对逊色，所以与美的之间的市场占有率的差距，也让二者之间有了不同的结局。