创投|快手断链和互联网拆了一半的墙

创投|快手断链和互联网拆了一半的墙

文章图片

创投|快手断链和互联网拆了一半的墙


撰文 | 耳 令
编辑 | 白 望
1987年 , 在柏林墙被推倒之前 , 里根总统曾经发表过一次慷慨激昂的演讲 , 呼吁民众“推倒这堵墙!”
苏联当时对里根的演讲表现得不屑一顾 , 但没想到29个月后 , 这场演讲就成为了现实 。
要推翻一堵肉眼可见的墙 , 尚有清晰的物理特征和时间线可以界定 , 柏林墙从建起到推倒前后经历了28年 。
而在虚拟世界里 , 如何去界定一堵“高墙”是否被拆除 , 却很难找到清晰的分界点 。
中国互联网发展总共30余年 , 其中“高墙四起”的日子就占了接近15年 , 带有浓重PC时代痕迹的浏览器 , 很长时间里都是巨头之间的传送门 。
于是 , 有人把这称之为互联网时代的“柏林墙” 。
【创投|快手断链和互联网拆了一半的墙】直到去年 , 在工信部的推动下 , 几家互联网巨头终于迈出了“互联”的一大步 。
QQ可以打开淘宝和抖音的链接 , 互联网文明算是迈出了一大步 , 可 “柏林墙”才刚刚拆了一半 , 抖音、快手却逆势搞起了“电商闭环” 。
抖音一早就开始切断外链 。
在去年12月 , 抖音旗下的独立电商App也正式上线 , 字节跳动近年来在物流领域的布局动作也是从未间断 。
今年开年不久 , 快手又发布了一则公告 , 称因第三方电商平台与快手合作协议变更 , 将于3月1日起切断淘宝、京东联盟商品链接 。
在二虎相争的短视频市场 , 单独看抖音或者快手任何一家 , 显然都不具有绝对的市场支配地位 。
因此 , 抖快断链更大程度上将被视为一种“自我优待” , 不能完全和“垄断”等同视之 。
可是独木不成林 , 一片森林不仅要有老虎狮子 , 还要有松鼠和榛果、鲜花和蜜蜂、土壤与蚯蚓……
合纵连横是商业生态的究极形态 , 但现实的藩篱要怎么尽数拆除?那些率先拎起锤子的人 , 似乎力有不逮 。
从\"联吴抗曹“到“过河拆桥”去年9月 , 手握12.5亿用户的微信向抖音开放了大门 , 拥有6亿用户的抖音却未及时开放电商外链 。
抖音何时“拆墙” , 是当时外界颇为关注的一个焦点 。
如今快手也关闭了这扇大门 , 市场情绪并不乐观 , 公告发布后 , 快手、淘宝、京东三家的股价齐齐受挫 。
快手这边则定下在年底实现国内业务盈亏平衡的目标 , 并将其最大收入来源——广告业务收入目标区间定在了580亿元至590亿元之间 。
快手这些年随着在供应链资源上的积累日益规模化 , 外链的占比也越来越小 。
于是在去年11月 , 随着程一笑上台 , 快手正式向外界释放出了“规范外链”的信号 。 商家挂在有赞与魔筷的商品 , 成为首先屏蔽的对象 , 即便快手是后者的主要股东之一 。

快手最近的这一次“断链” , 尽管针对的并不是所有的淘宝和京东商品链接 , 但从过往的“断链”痕迹不难看出 , “快手小店”正在被推上前台 。
南都在此前发布的《2020直播带货趋势报告》中曾提到 , 快手彼时是一众直播电商平台中生态最为开放的平台 , 允许接入的第三方电商平台有淘宝、有赞、魔筷、拼多多和京东等 。
在跳转到第三方平台的交易中 , 快手对淘宝商品不收取技术服务费 , 对有赞、魔筷、拼多多收取实际交易金额的5% , 对京东则是收取佣金部分的50% 。