冰墩墩|“长短交锋”下，快手放映厅走出第三条路冬奥_奥运|冬奥_北京冬奥

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作者｜诗晴
过去两年，长视频与短视频平台的竞争日趋白热化，无论是长视频平台试水短视频内容，还是短视频平台布局中长视频，长短视频平台相互攻入彼此阵地，竞争谁覆盖的用户更广，谁的内容版块更多元，谁占据的用户时长更多。
从平台层面看，长视频平台做短视频内容，缺少用户基础和创作土壤，专业、精品化的运营需要一个漫长过程；而短视频平台做长视频内容，不管是自制开发还是版权采买填充内容，都需要投入高额的内容成本。
但狭义的“长”与“短”只是内容的呈现形式，并不能完全定义平台调性，提供越来越多元的内容消费是抢夺单位时间内的用户注意力和提高平台留存率的关键。
视频领域的下半场，或许平台之间不需要非此即彼的竞争，而是可以合作，走向共赢。
01舆论战、版权战，长短视频之争的“无限游戏”
Quest Mobile数据显示，短视频已超越即时通讯，成为用户时长最长的头号应用。
2021年12月，短视频/即时通讯时长占比分别为25.7%/ 21.2%；从典型APP来看，快手/抖音人均单日使用时长分别为107.5分钟/101.7分钟，同比增速分别达13.8%/8.3% ，远高于微信的85.4分钟。
相比之下，几家长视频平台的增长陷入瓶颈，这也导致视频行业的“长短交锋”进一步白热化，其中最核心的矛盾在于版权。
过去，长视频平台每年都要花费数十亿甚至上百亿高价购买以及制作长视频内容。但这些内容后来却成为短视频平台“二创”的嫁衣，长视频平台怎会无动于衷， 2021年，长视频平台在短短两个月就集中发起三次大规模维权行为。
2021年4月9日，逾70家影视传媒单位及企业，针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为，发布保护影视版权的联合声明。
同天，优爱腾与芒果TV、咪咕视频联合15家影视行业协会、53家影视公司也发表联合声明进行法律维权。后来，范围扩大到17家影视行业协会、54家影视公司以及近五百位演职人员。
2021年5月27日，《老友记重聚特辑》上线爱奇艺、腾讯、优酷后，完整片段很快被搬运到B站，还有大量剪辑后的切片视频，三家平台共同发声谴责，迫使B站下架了相关视频。
这仅是“长短交锋”的冰山一角。
更值得关注的是，几乎每家长视频平台都开始做短视频，而短视频平台也开始了对于长视频的探索——
爱奇艺推出随刻放大PUGC价值，拓展长短视频联动的创新玩法；腾讯微视在打造微短剧方面积累了一定口碑， to C变现为主的商业模式正在形成差异化；优酷聚焦在自身长短平台的融合；芒果TV的大芒计划“一芒多吃” ，解锁自制内容IP化的发展空间。
短视频平台在长视频内容上的布局也“各显神通” ，西瓜通过采买版权发力长视频，抖音自2019年起陆续上线《归零》等明星为主的综艺，还联合成熟的制作公司，推出纪实真人秀《很高兴认识你》等内容表演模式。字节系打通抖西头内容消费场景，形成闭环。
B站投资欢喜传媒，用《风犬少年的天空》《说唱新世代》等多档剧综的独家资源，满足用户对长视频的需求。