购其它上游核心零部件时 , 也更具规模优势 , 从而解决了智能门锁大规模应用的最大难题——高成本、高价格 。
事实证明 , 随着小米等互联网企业入局 , 智能门锁产品价格底线被不断刷新 。
以往主流智能门锁售价多在2000元左右 , 凯迪仕一些高端产品甚至超过3000元 。 而小米则将其爆款产品定在1000元左右 , 360、TCL等巨头更是将价格拉低到百元级别 。 如此巨大的价格差 , 在互联网企业的主战场——电商平台的数次营销活动中还在被不断拉大 , 迫使传统玩家不得不降价来应对冲击 。
从消费者画像角度来看 , 智能门锁的用户更为年轻化 , 年轻一代的线上消费习惯、对小米、华为等品牌的熟悉度和认可度 , 也让新玩家们的线上运营渠道更加顺畅 。 尽管老牌锁具企业如凯迪仕等 , 多年来已打造了成熟的线下渠道 , 互联网巨头们依然能够凭借其在年轻消费群体中的知名度 , 迅速缩小与凯迪仕在渠道上的差距 。
这也解释了为什么在短短几年时间里 , 互联网新玩家能对这个传统的制造行业造成如此强烈的冲击 。
然而尽管互联网资本纷纷下场 , 并不意味着新玩家稳操胜券 。
互联网大厂目前仍在以惯有的“引流+扩张”套路来探索这一新行业 , 但智能门锁终究不是网红餐饮 , 它关系着消费者的生命和财产安全 。 人们不会仅仅因为新鲜感、好奇心或是朋友圈的一张打卡照片就买单 , 这是一个需要完全依靠技术创新、质量保障和完善服务来打造品牌的行业 。
因此 , 判断传统玩家是否会重蹈覆辙 , 成为下一个“诺基亚”还为时尚早 , 但可以确定的是 , 在这一行业 , 只有真正在产品和服务上下功夫的企业 , 才能提升品牌与消费者黏性 , 推动行业的健康发展 , 也才会成为智能门锁界的“苹果” 。
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