焦点访谈：冬奥文创实力“圈粉” 央视网消息（焦点访谈）：要

央视网消息（焦点访谈）：要说北京冬奥会“顶流”是谁？那肯定就是火出国的“冰墩墩”了。虽然北京冬奥会圣火刚刚熄灭、冬残奥会大幕尚未开启，但是吉祥物“冰墩墩”“雪容融”却是一刻没有闲着。无论是线上还是线下，这两个可爱的小家伙真是叫实力圈粉。尤其是“冰墩墩” ，冬奥会期间，被各国选手和采访人员花式表达喜爱。因为大家对它热情太高，甚至一度出现“一墩难求”的现象。事实上，冬奥会不仅带火了“冰墩墩”“雪容融” ，还引爆了冬奥文创产业。

文章图片
“冰墩墩”“雪容融”等文创产品一推出后，不仅受到公众追捧，各国运动员也纷纷表达他们的喜爱。

文章图片
据统计，本届北京冬奥会、冬残奥会共推出了16大类5000多种文创产品，包括徽章、毛绒玩具、钥匙扣等。虽然北京冬奥会已经结束了，但设计出色、制作精美的冬奥会吉祥物“冰墩墩”以及其他文创产品，仍然备受中外人士追捧，不少商品一上架就被抢购一空。 “冰墩墩”还是“一墩难求” 。

文章图片
北京冬奥组委市场开发部部长朴学东说：“冰墩墩头两年销售了9万只，开赛后准备8.5万只，加在一块是175000只，已经售罄了，补货的总量达到了125000只。 ”
在一家冬奥会某特许生产企业位于北京顺义的仓库，尽管是星期六，但工人们仍在不停地忙着上货、发货。
北京冬奥会某特许生产企业董事长孙震说：“其实我们公司之前准备了上亿元的货物，在初一之前货物在库房里堆积如山，实际上我们很担心。 ”
起初，上亿元的库存让董事长孙震承受了不小的压力，但他没想到的是，很快他的压力又从不好卖变成严重缺货。
孙震说：“从初三下午开始就非常火爆，突然爆发，上亿元的库存在初三、初四、初五基本上就出完了，工人都回家过年，这个爆点在春节期间，对我们的生产带来的压力就非常大。 ”

文章图片
因为全国生产这种毛绒类“冰墩墩”的特许企业只有三家，加上冰外壳的产量有限，因此暂时还难以满足市场的巨大需求。不过，这一局面正在改善，一家位于江苏的冬奥特许商品生产企业，目前每天的量产已经从春节期间的几百个提升到2000个。
为了尽快解决“一墩难求”的问题，北京冬奥组委又紧急授权企业推出了几款容易量产的“冰墩墩”版本。
北京冬奥组委市场开发部部长朴学东说：“我们紧急推出了新春款‘冰墩墩’ ，有人开玩笑说它叫‘虎墩墩’ ，到2月20日冬奥会闭幕，已经销售了29万只。 ”
另外，朴学东部长还特别强调，根据国际奥委会的规定，并不是冬奥会、冬残奥会结束了，特许商品的销售马上就会结束。

文章图片
朴学东说：“销售将延续到今年6月底，在6月底到9月底还有一段时间是清仓期，所以在这个过程当中，大家还有机会买到。 ”
那么，为什么以“冰墩墩”“雪容融”为代表的冬奥文创产品会这么火？
孙震说：“设计可爱，有一个冰晶外壳，再加上是中国的国宝，所以这个IP文化一直受到追捧，再加上全民关注冬奥会这个热点，也是三亿人上冰雪，全民都在关注，所以它就突然在全国爆发了。 ”

焦点访谈：冬奥文创 实力“圈粉”

焦点访谈：冬奥文创实力“圈粉”