焦点访谈:冬奥文创 实力“圈粉”( 二 )


焦点访谈:冬奥文创 实力“圈粉”
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日本电视台采访人员辻冈义堂因为太喜爱“冰墩墩” , 甚至被网友称为“义墩墩” 。
“冰墩墩”“雪容融”深受大众喜爱 , 离不开优秀的设计 , 设计是文创产品的灵魂 。 赋予“冰墩墩”灵魂的是广州美术学院曹雪、刘平云领导的设计团队 。 他们认为 , “冰墩墩”不仅要颜值高 , 还要有温度 , 能打动人心 。
正是因为如此 , “冰墩墩”从全球5816件候选作品中脱颖而出 , 成为北京冬奥会吉祥物 。 它的成功 , 也标志着中国文创产业实力的提升 。
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清华大学美术学院环境艺术设计系副教授聂影说:“文创产品代表一种软实力 , 软实力一定要以硬实力做基础 , 而软实力能为硬实力做的就是为硬实力的发展开通更友善、更好的道路 , 所以这次‘冰墩墩’大火 , 我觉得很可能是中国文创和中国软实力的起步 , 未来我们会看到更多这种现象级的事情 。 ”
当“冰墩墩”“雪容融”正式被确认为北京冬奥会、冬残奥会吉祥物后 , 国内28家获得授权的特许生产企业便开始设计、生产更为丰富的周边文创产品 。 董事长孙震所在的企业便是这28家中的一家 。 他们拿到三大类600多款产品的授权 。 企业都很珍惜这个机会 , 对设计和制作的每个环节都反复打磨 , 力求拿出完美的产品 。 比如 , 基于标准版“冰墩墩” , 他们就开发了7种不同色彩的衍生产品成为大卖的“盲盒手办” 。
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此外 , 设计师们还设计了大量体现冬奥、体育竞技的产品 。 比如 , “冬奥倒计时”纪念徽章是每届冬奥会必有的重磅文创产品 。 这一次 , 任务落到了设计总监张小桐身上 。 为此 , 她需要设计倒计时1000天、800天、500天等9枚徽章 , 前后共花了4年多时间 。
在众多文创产品中 , 除了吉祥物、冬奥、体育竞技这些常规主题以外 , 许多外国人士都表示 , 中国独有的文化之美是最吸引他们的地方 。 这也是本届北京冬奥会、冬残奥会文创产品的亮点之一 。
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12月令是一套体现中国古典美的纪念徽章 , 12枚徽章对应12个月 , 也整整设计了12个月 。 每一枚都选取了当月最有代表性的节日和民俗活动 , 背后还配上一首古诗 , 这样的巧思真是令人拍案叫绝 。
优秀的设计赋予产品以灵魂 , 而精良的制作则是品质的保证 。 这个任务他们交给了这家位于东莞的第三方工厂 。 倒计时、12月令等许多产品都是在这里生产出来的 。 徽章虽小 , 但是每一枚都要经历建模、压坯、抛光、上色等十多道工序 , 其中打磨抛光是决定徽章质感的重要环节 。
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就在周国华和他的企业忙碌的时候 , 其他授权企业也在各显其能 。 福建德化是世界陶瓷之都 , 有上千年的制瓷工艺 。 如今他们正把这门古老的技艺用于冬奥、冬残奥文创产品上 。 温润如玉的“文君瓶”最为特别 , 在5000多款北京冬奥特许商品中 , 它是唯一一款被选为国际残奥委会官方礼物的产品 。
北京冬奥组委推出的不仅有5000多种实物类文创产品 , 还有动画电影、电影故事片、情景喜剧、儿童音乐剧等许多文化类产品 。 向世界展现中国文化的魅力 , 体现奥林匹克精神及文化 。