产品|2022年了，为什么山寨产品还有市场？( 三 ) vr|阿星|产品|巨头|项目|用户

山寨品牌球鞋低廉的价格不断满足着部分年轻人的虚荣心，诱导着畸形的消费观，而这些山寨产品借力品牌，加上低成本的制造，通过无下限的低价在市场泛滥，也会直接导致正牌商品的形象和销量受影响。
03 谁在为山寨产品买单？山寨手机在国内仍有不小的市场规模。
根据安兔兔在2021年公布的山寨机检查报告，从2020年3月到2021年2月，安兔兔共识别假机572303部，占验机总比例约4.24%，按照2020年国内手机出货量进行折算（3亿部），大概有1270万台山寨机流入了市场。
对品牌感知度本不深或不熟悉的消费者而言，手机只需要可以正常使用就可以，所以在山寨手机价格低廉的情况下，会为山寨品牌进行付费。
ivvi M40的售价低至568元，整体外观和苹果新发布的iPhone13十分相似的i13pro只需500多元……与正品产品外观一致，但价格极低的山寨机让不少人趋之若鹜。

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i13pro手机，图/某电商平台
山寨耳机也是同样现状。尽管山寨耳机在音质、电池续航能力、降噪效果等方面上和品牌产品无法相比，但它满足了消费者对价格低廉的需求。
就像有些消费者提到，除却价格外，其他更看重产品是否耐用，“买之前去评论里看看容易坏的多不多就行了”，至于品牌耳机通常提到的音质等方面并不是考虑的重点，“不是搞音乐的，听不出来太多差别”。
在山寨的无线耳机中，山寨版的苹果AirPods无线耳机无疑最热门，根据《财讯》的数据显示，2021年山寨AirPos的销量将超过3亿副。从拼多多平台来看，山寨AirPos价格从30元左右到100元左右，拼单量都可以达到10万+单。
而巨大的山寨球鞋市场，也是持续有需求有供给，利用了部分年轻人价格敏感的心理赚钱。
艾媒咨询在《2019年全球及中国球鞋二级市场用户画像及行为分析》中提到，在2018年，中国运动鞋的消费人群有55.5%为男性，而运动鞋的消费金额也有59.4%来自男性。2018年，在运动鞋的消费人群当中，约有26.6%的消费者是95后，是运动鞋消费人数最多的一个年龄层。
年轻男性为球鞋市场的主力消费人群，同样在山寨的球鞋市场中也是不可或缺的主力人群。
正品球鞋、限量版球鞋的价格动则1000多元起步，对于一些学生党、刚步入社会的上班族等消费能力有限或者价格敏感型的消费者不够友好。而山寨球鞋与正品品牌球鞋外观一致、低廉的价格既迎合了他们在价格上的接受程度，又满足了正品品牌设计的需求。
随着山寨球鞋在商超卖场的渗入，在商超经常可见山寨的品牌球鞋打折区，多为耐克、阿迪达斯、New Balance等知名鞋款。在商超巨大的人流和“买一送一”等价格优势下，爱逛商超的年长一辈人群往往会为之买单。
据新民晚报报道，某超市门口新百伦摊位的摊主阿明在接受采访时表示，商场一周可以进驻5天，白天人少时偶尔不出摊，去城市另一端的批发城进货。每天晚上和周末是生意最好的时候，平均一天下来流水就有两万左右。
区别于供需“和谐”的市场氛围，一些消费者则是在购买产品过程中，陷入了山寨产品的“擦边球”引导中。没看清楚产品名称，将山寨产品当成正品购买的现象也屡见不鲜。尤其是生活消费类的产品，“清凤纸巾”因仿冒清风纸巾，已被市场监督部门以侵权行为多次处罚，但是此类现象仍无法杜绝。
山寨市场虽然在短时间内无法消除，但是始终是游走在法律边缘的灰色产业带。带来巨大利益的同时，伴随着的是对应的法律风险。劣币驱逐良币的市场终会损害原创者的利益，也会扰乱市场秩序。