冰墩墩|“长短交锋”下，快手放映厅走出第三条路( 二 ) 冬奥_奥运|冬奥_北京冬奥

长短视频平台相互渗入对方领域，是扩大内容版图的必然结果。
长视频平台做短视频内容需要时间积累社区氛围，而短视频平台做长视频内容面临版权难题。长视频“内容为王” ，短视频“流量至上” ，两者的底层逻辑不同，没必要把长短视频对立起来。
长短视频虽然看起来相似，但本质上是两个行业。平台背后的用户心智、流量分发逻辑大相径庭，单纯照搬照抄，再嫁接到自己的产品上，不可能获得成功。再加上双方本就处于严防死守的“对峙”状态，这也大大限制了创新的试错机会。
然而，快手在今年年初悄然上线的“快手放映厅” ，似乎让行业看到一个新的可能。
02超半亿日活， 60%男性，快手放映厅有什么魔力？
快手平台此前就尝试过长视频内容，这些内容分散在A站，或类似站内一些版权方账号的直播场景中。
【冰墩墩|“长短交锋”下，快手放映厅走出第三条路】如今的“快手放映厅”频道，将站内资源悉数整合，更重要的是，它重构了长视频的用户体验和产品逻辑——简洁、直观，甚至自动播放，这种类似“看电视”的体验，让用户告别了曾经在长视频平台遭遇的“选择困难”和繁琐操作。
目前，快手放映厅频道被放在首页的一级入口，同时用户也可以通过搜索“快手放映厅”进入页面。

“竟然不用VIP就能看”“在快手可以看没有广告的电视剧”“给力，快手放映厅能看优秀电影，以后不用下载电视软件了”
很多用户在评论区表达喜悦心情，高清、免费的优质内容是丰富生态的上升通道，快手放映厅推出的“春节免费看活动” ，既收获了新用户的好感，也增强了老用户的对平台的使用黏性。
针对春节场景，快手通过影视版权合作和接入风行、乐视小程序，将优质的电影、电视剧以及历届春晚等影视综内容引入站内。
“快手放映厅的内容一方面来自快手与影视版权方进行深度合作而拿到的优质版权内容，包括《大鱼海棠》《摔跤吧爸爸》《杀破狼》《少年的你》和历届春晚等；另一方面，基于开放生态，与此前接入站内的风行、乐视小程序达成深度合作，将《甄嬛传》《芈月传》《太子妃升职记》等优质影视内容免费开放给用户观看。 ”快手内部人士说。
在用户体验上，技术加持功能服务，快手放映厅上线质臻影音档位，融合视频修复、音频增强等智能音视频处理技术，打造沉浸式观影体验。而且，用户上下划动就会自动播放当前视频位置，中途观影体验有种在电视上换台的效果。影视寒冬下，手机端观影习惯让一些经典老剧在快手上重焕活力。
《快手放映厅春节活动报告》显示，快手放映厅上线后，单日最高有近5000万用户进入快手放映厅，用户每天在快手搜影视内容的搜索次数超4000万，快手用户对长视频娱乐内容表现出来的强烈消费兴趣和需求。

通过快手放映厅影视搜索兴趣可以看到，超600万用户对《少年的你》感兴趣，还有近700万用户对《白鹿原》表示热爱；而从全站影视IP搜索TOP20体现出，快手用户对《开端》等全网新热、高热IP也有强烈兴趣。

而且，这批新吸引来的用户是区别于其他视频平台的用户群体，其中男性用户占60% ，契合影视市场的人群结构，相当于分流了传统电视媒介的用户，为平台带来一波新的待挖掘的价值洼地。

《2021年Q4移动互联网行业数据研究报告》显示，增强内容体验能有效提高用户停留在App的时间和使用深度。这批对长视频内容感兴趣的用户，在营销上更容易实现流量转化，丰富和促进内容产业传播，拓宽平台商业价值。