播客|告别“元年”，播客进入“冷静期”( 二 ) Spotify

相比而言，早已定格的海外市场更是“古井无波” ，虽然偶有收购消息传出，但金额大多不高。不同于2020年通过简单粗暴的收购和版权购买来扩大市场份额，如今播客平台间的竞争已转入了更深层次的博弈。
纵观2021年海外市场的几笔主要收购，大都是通过对小团队、小公司的收购来对现有播客生态进行深化与完善。如Spotify 2021年收购的2家播客技术平台Podz、Wooshkaa便是对现有Megaphone播客广告服务的补充， Amazon 2021年对播客货币化平台Art19的收购则是为了进行播客的托管与变现。
随着行业环境趋于理性，新增播客节目的增速也开始放缓。播客搜索引擎ListenNotes显示， 2021年，中国内地播客增长6709档，相比于2020年的9120档增速放缓明显。而据行业数据网站Podcast Industry统计，苹果播客在2021年12月只增加了17000档节目，同比下降79.24% 。
当然，如今的中文播客市场也摆脱了一味“开疆拓土”的发展态势，转向于联动与品质中深度开发播客的商业价值。 2021年，更多主流平台开始在车载、智能家居等领域进行收听终端的布局，播客中的品牌投放与推广量也在迅速增长。

同时，市场对于播客节目的品质要求也越来越高， 2020年至2021年两年间的创作者井喷带来的需求增长，使得不少主打播客人群的软硬件上市。比如2021年，日本专业广播音响设备品牌TASCAM接连发布了主要用于人声音频的制作TM-70动圈话筒、Mixcast 4一站式录音/混音播客工作站、播客编辑器软件Podcast Editor等。
可见，在经历了急速扩张后，海内外播客领域的布局和发展战略都更趋于稳步发展，从整个市场来看，播客已经进入了相对的“冷静期” 。
暗流涌动，播客迎来多元发展放眼全世界，播客已经度过了拼节目数量的阶段。虽然2021年中文播客节目的增长态势相对2020年有所放缓，但市场上专业化、精品化、粘度更多的播客节目却越来越多了。
主打垂类的播客市场中，优秀的节目离不开专业人士的加入。一方面，一些公司、机构玩家转向播客，推出了不少优质的品牌播客。通过对一些特定话题的深入挖掘，这些PGC内容方以专业度、视野及独家性的特质吸引垂类听众的同时，也达到了塑造品牌的效果。例如在喜剧播客领域， 2021年便吸引了单立人、笑果、会说笑等喜剧厂牌入局。
另一方面，播客平台为了打出差异化优势，甚至实现内容独家，纷纷选择与其他行业龙头、大V合作，推出了不少专业性极强且自带一定流量的播客节目。以播客公社为例，其在2021年便推出了《体育站着侃》、《特费神》、《呆萌刺猬》等，主题涉及竞技体育、时尚奢侈品、宠物等多个专业领域。
随着播客在各行各业生根发芽，越来越多的第三方服务机构以及播客MCN机构如雨后春笋般冒出，主流音频平台也推出了一些激励计划。海外如苹果于去年1月推出的播客推荐功能“Apple Podcasts Spotlight” ，还有Spotify于3月发起的新一轮“Sound Up”播客加速计划；国内则有TME旗下QQ音乐、酷我音乐以及酷我畅听发起的“第0期播客计划”、“声浪计划”等扶持计划。
尽管如此，播客仍不是一桩好做的生意。
长期以来，广告一直是播客的主要营收模式。在2020年618、双11期间，播客公社、JustPod等多家机构都参与了淘系平台的营销活动，比如天猫国际青年实验室联合音频品牌 JustPod 推出 8 集叙事播客内容「有点东西」，聚焦八个物品，讲述背后的文化脉络。此外，不少播客机构还会为品牌提供定制服务，通过品牌播客的营收来反哺原创播客，在实现自给自足的同时扩大影响力。