生意|起底长视频上的短剧生意：低成本？回款快？回报高？

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文丨深响，作者丨祖杨
“现在的短剧，就像2015年到2018年的网大（网络电影），可以用几十万投入获得几百万甚至千万的分账。”《你是我的独家宠爱》出品方上海极映影业CEO孙广洋告诉「深响」。
低成本、低门槛、高回报，以小搏大，这些“诱人”的特点，让短剧似乎成为了继网络电影之后的又一“试金石”。
MCN机构、IP平台、传统影视公司纷纷入局掘金这一有增量、更能产出内容品牌的“新蓝海”。长视频平台也早就看中这块“大蛋糕”，纷纷推出扶持计划、更新分账政策。更多资金、资源的投入下，短剧的发展速度被再度加快。
云合数据显示，不包含抖音、快手等新兴短视频平台，2021年全网共上线微短剧398部，相比2020年的296部，增长了34%。爱芒腾优四大平台占到了367部，年度TOP10的总播放量比去年增加了1亿；在内容质量上，短剧还在朝精品化、剧场化迈进，《大妈的世界》《大唐小吃货》《给你我的独家宠爱》等多部短剧也已经拿到了口碑票房双赢的成绩。
短剧本不算是新鲜事物，从《万万没想到》开始这一内容形态就开始在长视频平台上出现，只不过未能持续性发展。如今在长视频平台“二次”翻红，也给予了行业厘清其基础逻辑的机会：做短剧是否真是笔划算的生意？这一赛道如今发展到什么阶段，是否已站上风口？众人掘金，谁又能并驱争先？
热度攀升，众人掘金在长视频平台做短剧的行列里，大致可以分为侧重于剧情类与侧重于流量类两大流派。
侧重于做内容、做剧情的，以影视公司与IP平台为主。
传统影视公司做短剧已成了常见现象，比如近期芒果TV上线的短剧《别惹白鸽》背后的承制方是五元文化，其代表作是2017年的爆款《白夜追凶》；优酷播出的短剧《人鱼公主三千岁》则是由网络电影出身的凡酷子公司百看不厌影业制作。
这些剧集的源头由网文或者漫画平台包揽。特别的是，这些平台不只是做处于上游的“IP库”，而是同样也涉足了短剧领域。例如快看漫画出品的短剧《这个杀手不改需求》登上优酷古装喜剧热榜第一名；冬漫社出品的短剧《致命主妇》上线一个月分账金额便接近1000万。
偏向于流量生意的，则多为艺人经纪公司或者MCN机构。
这些和艺人更近的公司，生产出的短剧也更多承担着“捧人”的角色。在这类短剧中，你可以看到更多给到主角的特写镜头，或是在剧中被安排了相当讨喜的人设，这背后打的算盘是，当主角有了更高曝光后，能够后续的直播变现做铺垫。

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长视频平台上的短剧成为了众人掘金的流量新贵，其原因也不难理解。如今，短视频将主力消费人群的目光都聚焦到移动端，1-3分钟的内容通过单列信息流永不枯竭的供给，将快节奏、碎片化牢牢刻进了这个时代的消费心理，用户消费心理及消费习惯的变化又助推内容消费形态变得越来越短、越来越碎。
此外，影视行业起起伏伏，内容的不确定性、爆款的不可连续性也在倒逼着影视创作者不断寻找新的增量。而兴起于短视频平台的短剧既符合碎片化的观影习惯，又有着成本低、制作周期短的优势，便“顺理成章”成了创作者转型的一条道路。
在做短剧之前，极映影业的创始人孙广洋是做电影出身。2020年短剧行业露出向上发展的苗头时，他转入了短剧赛道，出品了首部短剧《给你我的独家宠爱》，而这部剧也让他看到了短剧行业中巨大的可能性：更低的投入成本，更短的制作周期，更高的投资回报率。