中产阶级|冰墩墩，冬奥背后那些你不知道的商业底层逻辑( 三 ) 会议|平板|aoc|新模式|冠捷|全屏

第一，饥饿营销。
提前活动预热，然后限时限量规范价格发行，这不就是我米粥雷的经典操作吗？国家队也玩起这操作了。这样做的目的是为了拉伸冰墩墩这个IP的热点周期。毕竟一旦容易全民化了，神秘感也就没那么多了，与之相关的冬奥话题热度也就很容易没了。估计到冬奥结束后，产量就开始加大，那个时候每个人都能实现一墩自由了。
第二，保证冰墩墩这个IP的使用和创作一直由国家队来掌控。
毕竟冰墩墩这个IP是事关国家推行的冬奥，冬奥背后，是整个中国过万亿待开发的冰雪运动市场。国家体育总局早就定下来“带动三亿人参加冰雪运动”的目标，这个产业一旦大众化，每年将会持续推动百亿甚至千亿的消费，甚至还对带来新一波的就业新风口，例如溜冰滑雪培训师等等的。这背后的意义之大，国家怎么可能在推动的前期让普通小商家来搅局呢？

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冬奥也结束了，但冰墩墩这个IP也不一定就因为冬奥的结束而慢慢消失在别人的视野里。它可能作为一个冰雪运动的IP，慢慢演变成中国特有的体育IP。
冰墩墩外套的宇航服设计，就带有了航天元素，也就会跟中国航天文化挂钩了。也有可能，下次的出现，它会脱下航天服外套，穿上国家队运动外套，成为红墩墩呢？
我不敢确定它能一直火下去，但它真的能有这样的未来可能性。
四、结语冰墩墩的出现，就是一个社交货币的价值符号。社交货币是一件极为常见的事情。如果你想和一个圈子的人交朋友，就必须有着这个圈子最基础而有最普遍的物质特征。
正如，你的上级如果喜欢打羽毛球，那么为了能保持和上级的关系，你也要喜欢打羽毛球，让你的上级也觉得你是自己人。
正如，同一个MINI车友群的贵妇都去会长的店里改装车子，那么你也必须要去改装，这样才会当成是朋友。
正如，如果整个产品经理同行群里面的普遍学历都是研究生毕业，那么你也会考虑去考研，才能认识大厂的产品经理。
不管怎么说，冰墩墩的火，属于意料之外，但也是情理之中。
意料之外是因为每一个成功都是不可复制的，都是伴随着各种不可控的运气，例如说哪怕现在再重新做一个新的吉祥物，但它也可能不符合大众的审美，这点就是不可控的。
情理之中是因为，它能火的每一点，都符合着中国经济的发展基础，以及每个当代年轻人最基础的消费观和对“呆萌可爱”的体验感。
最后说回我情人节那天，冰墩墩是没买到了，可能是我没去参加冬奥拿奖牌的原因？而相亲，也再一次失败了。也许，我下次应该再送点贵的？
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