短视频|挑战TikTok，海外市场也逃不过短视频真香 tiktok|meta|Instagram

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日前，根据SensorTower公布的相关数据显示， 2022年1月抖音及其海外版TikTok以近6700万下载量，继续蝉联全球移动应用（非游戏类）下载榜冠军、同比增长7.1% 。

而在其应用收入榜上， 2021年全球消费者在抖音及其海外版TikTok上花费了超过23亿美元、同比增长77% ，其中美国仍是TikTok的第二大收入来源。同时， TikTok在去年也超越了谷歌，成为全球访问量最大的网站。
从这些数据不难发现，在全球范围内TikTok已经成为了一款可谓是一骑绝尘的应用，并且其正在不断蚕食Facebook、YouTube、Twitter等平台，甚至是搜索引擎谷歌的用户使用时长。
再次在短视频赛道发力， Meta这次能成吗
就如同腾讯曾经推出过多达17款短视频应用，试图从头部平台抖音与快手手中获得部分市场份额一样， Meta也不曾放弃过在短视频赛道挑战TikTok 。日前Meta方面宣布，此前仅在美国市场上线的Facebook短视频功能Reels ，将正式面向全球150多个国家推出。

【短视频|挑战TikTok，海外市场也逃不过短视频真香】同时在视频创意工具及创作者激励方面， Facebook也推出了相应的举措。据悉在Reels测试期间，创作者将享有55%的广告分成收入，并且平台也开放了一套面向创作者的变现计划。由此不难发现，无论是从形式、内容，还是创作者激励方面， Meta都在逐步向TikTok看齐。

事实上， Reels这一短视频产品最早出现在Meta旗下另一社交平台Instagram中。并且早在2020年7月， Instagram就已推出了这个功能，允许用户创建与分享15秒的音乐短视频，同时还邀请了数位TikTok中的头部创作者进行推广。

而在更早前， Facebook（Meta曾用名）还曾在2018年推出过一款短视频独立应用Lasso ，并且与当时的TikTok几乎可以说是一模一样。但这款应用在推出4个月后，美国市场的下载量仅仅只有近7万，与TikTok完全无法相提并论。并且不出意外的是， Facebook在2020年7月就已将其悄然下线。
从2018年至今Meta方面将短视频产品陆续加入Instagram与Facebook中，并逐步面向全球用户推广的这个路径不难发现，对于TikTok所带来的压力，其已属于箭在弦上不得不发了。

甚至曾一度认为“TikTok火爆的原因在于砸钱做推广”的扎克伯格，也在日前表示， “公司整体正在向短视频形态过渡” 。这也代表着无论他对于TikTok如何的排斥和忌惮，也并未阻止短视频如今已经稳稳地占据了很大一部分市场份额。
复刻TikTok已成趋势，海外平台也走上这条道路
事实上在国外市场，并不止Meta这一家已经呈现出“火烧眉毛”之势的互联网公司。就在Meta更大范围推广Reels的同时，日前视频流媒体平台Netflix也宣布在电视上推出短视频功能“Fast Laughs” ，而这一功能最初是在2020年年底在移动端上线，主要内容包括原创与授权节目的短视频内容片段，其中多为脱口秀或剧集中的搞笑片段。