“在上半年的一场局部胜利可能至关重要。”一位知情人士提到,6月到8月可能会是一个关键时间节点:这个夏天,中国将迎来史上人数最多的高校应届毕业生——这批年轻人多为00后,他们的消费特点和“前辈”并不相同,他们更乐于超前消费、更倾向于“非必需品消费”、更愿意尝试国货,当他们迈入职场时,将开启一轮“消费旺季”。
“这将是抖音、京东、阿里、美团、拼多多的00后争夺战——更像是一个风向标:在这批较高学历00后开始拿到人生第一份全职工资后,他们到底会去哪个平台消费?”上述人士认为,对于阿里旗下的多个板块而言,这都将是绝佳的作战时机——对于一家有23年历史的公司而言,没有什么比“证明自己依然被年轻一代喜爱”更关键的事了。
但这绝非一场轻松的战役。
或者说,阿里还需要一点运气。2月17日,美国贸易代表办公室正式将腾讯和阿里列入“恶名市场名单”并指控两家公司“销售或为销售假冒商品提供便利”。而在春节前后,国内消费大盘并未展现出明显回暖的态势,受疫情等因素影响,国内旅行人次同比下降2%、旅游收入同比下降3.9%。
【 戴珊|阿里急需一场局部胜利】眼下,摆在25.9万阿里人面前是这样的棋局:站在“向上而生”和“颓势而沉”的平衡点上,而胜利的逻辑并不复杂——在习惯持续抗压的同时,尽快在“局部战场”打赢小规模战役,重塑士气、扭转局势。而这或许才是“巨人”应当展现的力量。
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