业内人士|内测“铁粉”新规，抖音粉丝更值钱了？( 二 ) 辐射：新维加斯 2|贝塞斯达|

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中文互联网进入存量时代，流量红利见顶，如何最大化利用当下流量的商业价值，成为不少内容平台的重中之重。
2021年11月18日，在字节跳动的商业化产品部全员大会上，国内广告收入停止增长的消息传出。抖音的6亿日活数字，也已经很久没有更新过了。
作为一个商业组织，算法也是为了服务于商业，提升商业收入，“铁粉”是突破口之一。
2021年末，在今日头条的生机大会上，头条方面表示正在重新评估粉丝的价值，有长期阅读粘性的铁粉每次打开头条基本都能看到创作者的内容，互动情况也会影响后续分发。
而在抖音这边，在对“核心粉丝”的内测细则中透露了一个数据：
铁粉在整体粉丝中的占比很低，但抖音中一半以上的付费行为是由铁粉贡献的，其付费率是其它人的6倍以上。
行业研究者小俞表示，这一算法调整或许与GPM有关（即视频每千次播放产生的GMV）。他认为抖音将增长重点放在电商，在兴趣电商基础上提升转化率。
“按照原来的逻辑，假如视频有500播放量但一大半都是第一次看的人，观众大概率不会买单，转化率是不高的，而推荐给熟人会带来更多的信任转化。”
从去年开始，抖音就通过《2021抖音私域经营白皮书》来表明其对布局私域的兴趣和倾向，“私域建设”还作为抖音电商的年度10大关键词被提出。

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公开数据显示，截至2021年上半年，抖音企业号商业内容日均观看量高达200亿，企业号用户累计创建粉丝群数量超290万，累积粉丝互动量超过1.3亿次。
这是第一步，而“铁粉”规则是抖音私域流量的进一步布局，从企业号到全平台。
一个理想的状态是，在这一新规的驱使下，为了保证内容流量，创作者不断将普通观众转化为自己的铁粉，随之带来更多的付费行为，创作者的收入也随之增高。
抖音短剧创作者林杉团队认为，这一推荐机制能让粉丝及时看到最新作品，也能快速了解粉丝对内容的满意情况，及时做出调整。
不过，尽管被内测到“铁粉”功能，目前，林杉还没看到这一功能对账号的内容创作和流量产生的具体影响。
三、或将利好中腰部账号？创作者应该如何去应对算法的改变直接影响了创作者的运营思路。
尽管都说“内容为王”，但很多创作者也认为，爆款的出现更像是“玄学”，有时爆款创作者自己也说不清是什么原因。
这一次，抖音让爆款“有迹可循”了一点：增加铁粉数量，做粉丝爱看的内容，流量可能更好。
平台也给出了提升铁粉的几种方式：在评论区和粉丝互动；提高视频发布频率；创作日常内容；定期与粉丝直播互动等等。
有博主表示，如“铁粉”规则全面上线，确定能帮助获取流量的因素，除了优质内容外，主要靠达人和粉丝之间的联系。
对中腰部以及尾部账号而言，或许也是一个新的机会。通过提高粉丝粘性和铁粉比例，有可能和头部账号一样进入更大的流量池，也有概率改变内容红但账号却不红的情况。
但林杉也指出，这种流量机制有可能“不利于账号的转型和方向的改变”。
创作者需要更多去考虑现有粉丝爱看什么，对内容进行“大刀阔斧”调整转型的情况应该不再多见了；也要思考如何克服粉丝的审美疲劳，变与不变需要踩在一个平衡点上。
毕竟，要提升老粉的完播率、点赞转发等数据并不是一件简单的事情，这群已经对达人十分熟悉的观众也需要被新鲜的内容刺激。