亿元|阿里的挑战，不止反垄断

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主引擎无力，多元格局何时见效？
作者 | 凌梓郡
编辑 | 郑玄
增长放缓、利润下降。业绩交流会上，有分析师问阿里巴巴的高管，国内零售消费低迷的趋势，在 2022 年消费会是 V 字形、L 字形，还是 V 的前一半？张勇说：我们也想知道。
北京时间 2 月 24 日，阿里巴巴集团公布 2022 财年第三季度业绩表现，这是阿里实行「多元化治理」后的第一份财报。季度收入为 2425.80 亿元，同比增长 10%；归母净利润为人民币 204.29 亿元，同比大幅下降 74%。

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阿里巴巴 2022 财年第三季度财报
净利润下降主要由于商誉减值、股权投资公允价值变动等非经常性因素。但即使扣除非经常性因素，阿里巴巴第三财季扣非净利润为 446.24 亿元，依然比 2020 年同期下降了 25%。
在 2021 年末的投资者日上，张勇将内需、全球化、高科技列为阿里巴巴的三大战略。财务上，三大战略分别对应中国商业、国际商业和云计算三大板块。从财报上看，阿里战略和架构调整后的第一个财季，三大板块的增速，都有不同程度的放缓。
01
中国商业：
增长跌回个位数
去年双十一过后，阿里调整组织架构，整合设立中国数字商业和海外数字商业两大板块。其中中国数字商业板块包含大淘宝（包括淘宝、天猫、阿里妈妈），B2C 零售事业群，淘菜菜，淘特和 1688 等业务，由戴珊分管。
2022 年第三财季，中国商业板块收入为 1722.26 亿元，盈利为 577.80 亿元，贡献了 70% 的营收。但作为阿里集团利润的最主要引擎，同比增长却仅为 7%。主营业务天猫和淘宝线上实物商品 GMV 仅有个位数增长。
在回答分析师提问时，阿里高管表示，从各个品类角度看，天猫、淘宝等平台主要经营的服装、消费电子等消费品类，电子商务在社会零售的渗透率已经达到 30-40%，渗透率已经达到比较高的水平。而生鲜、快消等品类不仅市场空间大，电商渗透率也相对较低。
生鲜、快消将越来越成为阿里未来主要的增长点。这些品类触达用户的平台，并不完全依托于淘宝、天猫，而是通过盒马、大润发、饿了么等即时配送平台，以及天猫、淘菜菜等方式来触达用户。从财报上也能看出，淘特和淘菜菜是阿里这一财季为数不多的亮点。
张勇表示，「在过去一年中，我们对淘特和淘菜菜进行了大量的投入。」财报中，淘特和社区零售淘菜菜表现出了拉动增长的作用。2021 年 9 月，阿里巴巴 MMC 事业群对外品牌统一升级为淘菜菜，大力发展近场社区电商。淘菜菜渗透到欠发达地区，实现了季度 GMV 环比增长 30%。

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淘菜菜的公交站广告
淘特在 2021 年 5 月由「淘宝特价版」升级而来，定位为 C2M 定制商品的核心供给新平台，特点是直接从工厂采购，主打低价。此次财报数据中，淘特支付订单量同比增长超过 100%。
天猫和淘宝的个位数增长，也从侧面印证了 2021 年双十一的冷清。根据国家统计局的数据，2021 年 11 月实物商品线上零售 GMV 仅同比增长 5%，同比 10 月份 10% 的增速，明显放缓。
阿里巴巴表示，为了应对消费环境放缓，加大了对商家的支持力度，激励商家使用新的增值服务，同时策略性地调减服务收费。
02
国际商业亏损，
云业务首次盈利
再来看蒋凡负责的国际业务。
根据财报，2022 年第三财季，阿里国际业务的整体收入为 164.49 亿元，亏损 29.17 亿元，同比增长 18%，对比 Q2 的同比增长 34%，增幅有所放缓。