新综艺|新综艺们裸播到底，赞助商都去哪儿了？( 四 ) 发行|汽车集团|ipo|格灵深瞳|公

未来，如果短视频在综艺OGV制作团队越来越专业化，那么，长视频平台又该捏汗了。

最后，抛开整体市场经济环境不谈，赞助商们对于长视频平台综艺的抛弃，还有一个重要因素在于，它们纷纷认识到“品牌自己要做内容”的重要性，所以，它们将更多的投入放到了定制内容（如定制晚会）、定制IP（包括虚拟IP）、制造事件营销等选项上，甚至是请一两个脱口秀演员专门办一场和它们品牌故事有关的“小综艺”。

当“品牌要做内容”的口号越来越响，它们所追求的定制化，绝不是在综艺里短暂露出而已。

那么，长视频综艺真的就会“惨死”吗？

并不会，它依旧是内容工业里一顶不能忽略的皇冠，其输出艺术审美又提高艺术审美、制造流量话题又引领流量话题的能力，一直及时性影响整个娱乐生态的更多潮流走向。

只是现在的综艺人要深刻认识到，自己已经没有舒适圈了，他们在综艺之作上能够拿出多少的诚意和创新，也决定了品牌方能否大方掏出腰包。

虽说商业表现的锐减会影响到内容制作，但也给整个行业一个加快“清肃”的机会，过往综艺制作里的顽疾或许也只有被环境倒逼时，才能彻底改变。

最后，希望未来的《半熟恋人》们得到该有的商业回报，而不只是平台方“苦笑”买单，毕竟，让每个类型综艺再进一步的努力，值得市场认可和嘉奖。

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID：yiyuguancha），作者：王心怡
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