eMarketer|播客在中国悄然“升温”

结束了一天的工作， 27岁的北京企业白领张宇（化名）挎上背包往办公室外走去，熟练地戴上耳机，继续收听上午通勤路上没听完的节目，耳机里播客节目的声音陪伴他度过拥挤的晚高峰回家路。
“播客已经成为我的‘生活伴侣’ ，洗漱、通勤、等待的时候，我都会见缝插针地打开播客，用声音填补空白。 ”张宇说。
在中国的城市，听播客正逐渐成为越来越多青年的生活方式。市场研究机构“eMarketer”调研报告指出， 2021年中国播客听众约有8600万人，仅次于美国，播客在中国迎来发展黄金期。
各平台的数据也揭示出播客在中国的火爆。播客应用小宇宙上线仅一年半，用户数已超过200万，拥有播客节目超过1万档；音频内容平台喜马拉雅数据显示，该平台2021年新增约700万播客用户；网易云音乐则表示，每个月在其平台上收听播客的用户超过千万……
无独有偶，赵瑜（化名）正边听着播客边为自己准备晚餐。 “做家务或者做饭的时候，眼睛和手都得干活，这个时候听播客能给自己一些陪伴和共鸣。 ”
2021年硕士毕业后，她来到浙江省嘉兴市，成为一名基层公务员，平均每天会听一个小时以上的播客，内容一般是时事和热点话题的讨论。在她看来，播客正成为城市独居青年的精神家园。
像赵瑜这样的年轻人，广泛分布在中国的一二线城市，是播客的忠实听众。收听场景和关注的话题也十分多样，从国家大事到家长里短，从公共话题到儿女情长，既有严肃探讨，也有娱乐消遣。
作为重度用户，北京白领杨今曦每天听播客的时长约3个小时。除了故事类、脱口秀类节目，他还会将播客作为获取知识的手段。 “比如说我最近在研究保险，我同时就在收听一个讲专门去讲保险领域知识、分析不同类型保险的播客节目。 ”
播客内容平台“JustPod”创始人程衍樑说：“播客在中国的核心受众主要是20多岁、30多岁人群，在大学生中也很流行。总体上，男性更经常收听历史类节目，女性则更偏爱情感类节目。 ”
自2003年中国首档播客节目创立后，播客在中国长期处于一种不温不火的状态。然而，在近20年后的今天，播客在中国悄然“升温” 。
全球播客搜索引擎“ListenNotes”数据显示， 2020年4月中文播客的数量刚刚突破1万档，而到了2021年底，这个数字已经突破4万档。
中国人民大学新闻学院讲师董晨宇认为，声音媒介在某些特殊场合的优势是视频所无法替代的。此外， 2020年新冠疫情暴发以来，人们在家待的时间更长，长期视力聚焦近处或屏幕让眼睛易疲劳，播客成为解放双眼的新的信息获得渠道。
“播客的再次流行与媒介发展的逻辑是镶嵌的。 ”董晨宇同时认为，播客作为一种新兴的媒介形式，其本质是旧有媒体形式借助互联网再次进入人们的生活。
“播客一期节目一般在半小时以上，视听环境和内容的沉浸感助力播客持续走红。 ”一款音频类手机软件产品经理李雪茹说，不同于短视频需要在短时内涵盖尽可能密集的信息量，播客节目具有独特的“自由化”调性，内容可以是嘉宾漫谈、主播独白。 “像是一位在耳边的朋友” ，这也是播客的独有魅力。
【eMarketer|播客在中国悄然“升温”】在中文播客节目“日谈公园”主创李志明看来，媒体是内容的连接，而播客的独特魅力在于它是情感的连接。 “如果说图文模式是最准确的，视频是最丰富的，那音频是最有温度的。 ”李志明说。