爱奇艺|爱奇艺王晓晖万字长文背后的思考！创投圈

原创王禹

日前，爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖在与自媒体《影视独舌》进行访谈时，系统性分析了当前长视频平台在内容创作方面的痛点、难点和爱奇艺所要坚持的创作方法论，并从四个维度解读供给侧改革将成为新常态，同时以“四个放弃”重新定位爱奇艺的内容创作方向，以及“清朗行动”之后爱奇艺在综艺节目制作方面新的考量。

通过万字长文，我们欣喜的看到爱奇艺面对市场环境的变化和相关政策导向的变化，有思考，有反思亦有舍有弃，可以说，是对经过近十年长视频平台拼争过后的总结，为全行业提供了较为深刻的案例思考。
特别是在访谈中，王晓晖坦然面对爱奇艺裁员等敏感话题，并提出要回归初心，做内容的平台要把好内容放到第一位去追求。通篇读下来，我们似乎能够感受到作为头部内容公司面对市场的激荡，有着重新出发的勇气和坦然。
王晓晖认为，当前内容创作的供给侧改革成为新常态，首先，资本市场表现出一种保守谨慎态度；其次，市场从资本、数量、IP驱动逐步转向政策、质量和国民驱动；在此基础上，影视行业前所未有地把内容品质和盈利紧紧地绑在一起，盈利是整个互联网行业关注的首要问题；所以，未来趋势将从争“第一”向不可替代的“独一”转变。
我们需要认清一个现实， “垄断”已成为过去时，想要依靠以前一样通过资本的力量圈马占地，并实现某种程度的“垄断” ，从而实现会员规模和营运利润的提升和保障，在现如今的政策环境下是不可为的动作。
资本并不是贬义词，资本的力量可以为内容创作提供坚实的保障，但要防范资本获利的合理性和无序扩张的欲望，更要防止资本的另一只手伸向内容创作核心，这种现象将是对内容创作的毁灭性干扰。对于这种现象，影视行业是有先例的。
王晓晖提出，爱奇艺坚持一手抓作品一手促盈利，某种程度上，要实现平衡主义，也就是说，要实现投入与产出、生存与发展、数量与质量等多维度的平衡。
由此，爱奇艺也确定了放弃低俗迎合，拥抱成熟心智！用好内容赢得人心！为向上向善的力量服务才是真正的长期主义！
这是所有内容创作者和平台必须长期坚守的创作准则。
这也由此引申出经过长期思考和反思之后，王晓晖提出的“四个放弃” ，即放弃单纯迎合向的内容，放弃悬浮向的内容，放弃明显赔钱的内容，放弃没有创新的内容。
无疑，王晓晖也好，爱奇艺也罢，均对一段时间以来的市场变化做了充足的调研，对未来发展趋势进行了精准的预判，所以在爱奇艺的发展方向上，勇于做出舍弃之举，不再追求大而全的全景构架，而是在能够生存的基础上，寻求内容与盈利最佳结合点，这对于当前的长视频平台而言，是最为理智的选择。
关于“清朗行动”后爱奇艺综艺节目制作的变化，王晓晖认为，综艺节目创作需要开拓创新，不能再模仿了，要把有意思和有意义在更高的维度结合，创作团队没有思想、没有对时代的价值主张，综艺节目也就不会做到令人充满尊敬。
【爱奇艺|爱奇艺王晓晖万字长文背后的思考！】很多人还记得2020年，《广电视界》曾以“偶像养成类节目该降温了！”为题刊发评论，批评某些综艺节目博流量、博眼球等行为让节目流于浅薄的表达，无益而有害。同时提出，不可拿个人爱好当大众的审美标准，以热度和流量挑战全社会的公序良俗，价值观永远是网络综艺的最核心竞争力。