特斯拉带头搞事,17家车企掀涨价潮,销量不降反升?
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作者|王贺 , 编辑|子钺
图源|特斯拉、比亚迪、小鹏汽车微博
2022年伊始 , 国内新能源汽车市场最大动作当属迎来一波涨价潮 。
先是特斯拉Model3以及ModelY两款车型的后驱版分别上涨1万元和2.1万元 。
紧接着 , 两大造车新势力头部企业也坐不住了 。 小鹏汽车宣布全系涨价 , P7全系上涨4300-5900元不等 , P5全系上涨4800元-5400元不等;哪吒汽车将目前在售车型涨价约3千元到1万元不等 。
就连国内老牌传统车企也加入了涨价大军 。 比亚迪将王朝网和海洋网相关新能源车型的官方指导价上调幅度1000元-7000元不等;上汽荣威也宣布多款新能源车型涨价 。
据不完全统计 , 目前已有17家新能源车企宣布涨价 。
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近期新能源车企涨价统计 , 创业邦制表
从各家车企公告看 , 原材料价格上涨、全球芯片短缺、新能源补贴退坡、保费上涨等 , 是涨价的表面原因 。
“去年的原材料涨价压力 , 基本是电池企业自行消化了 , 未能向下游车企传导;关于涨价的原因 , 从车企公布的信息来看 , 主要是补贴退坡、电池原材料及芯片供应紧迫价格提升 , 倒逼车企涨价 。 ”中关村新型电池技术创新联盟秘书长、电池百人会理事长于清教告诉创业邦 。
在独立汽车行业分析师张翔看来 , 汽车零部件成本的上涨属于长期趋势 , 如果短期是车企尚可以承受 , 但如果持续一两年 , 车企肯定要涨价 。
在这波涨价潮背后 , 折射出新能源汽车市场上的供需矛盾 , 部分车企的产品价值获得极大提升 , 一场全新格局下的竞赛已悄然展开 。
而面对大涨后的新能源车 , 消费者为何仍愿意买单?
车价“涨涨涨”的营销策略
就在几年前 , 消费者普遍对新能源汽车敬而远之 , 燃油车一直是他们的购车首选 。
如今 , 随着续航里程、售后服务水平不断提升 , 消费者对新能源汽车的接受度与日俱增 , 2021年新能源汽车渗透率达到14.8% , 较2020年5.8%的渗透率提升明显 , 这无形中也给了车企涨价的勇气 。
此次新能源车企涨价的时间主要集中在2022年1月 , 与车企一般的营销策略基本吻合 。
张翔分析 , 一般年底冲销量的时候 , 车企都不敢涨价 , 希望把去年12月份的销量尽量提高 。 第二年一月份其实是一个销售淡季 , 车企一年的销量可以靠后面的时间来调整 , 所以一月份是比较好的涨价时间 。
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“涨价的一个因素是因为消费者对于新能源汽车的接受程度提升 , 再加上各地促消费政策的实施、新能源汽车后市场服务质量的提升 , 消费者对于涨价的接受度也在提升 。 ”于清教表示 。
中国质量协会测评结果显示 , 2021年中国新能源汽车行业用户满意度指数(NEV-CACSI)指数(NEV-CACSI)为80分(满分100分) , 与燃油汽车持平 。 其中 , 纯电动汽车用户满意度指数80分 , 再创历史新高 , 同比提高2分 , 连续6年增长 。
消费者接受程度的提升 , 也带动新能源汽车销量持续增长 。
工信部数据显示 , 2021年 , 我国新能源汽车销售352.1万辆 , 同比增长1.6倍 。
此外 , 于清教认为 , 也不排除部分车企把涨价作为一种阶段性促销手段 , 提振涨价日期前的销量 。
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