Meta正在变得越来越“焦虑”了？自扎克伯格将Facebook更名为“Meta”|苹果隐私新政之下，meta广告收入遭受重创 Meta正在变得越来越“焦虑”了

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Meta正在变得越来越“焦虑”了？
自扎克伯格将Facebook更名为“Meta” ，表明了平台向转型元宇宙的决心后， Meta最近又有了新动作，盯上了混合现实（MR）广告。
据路透社报道，上周四， Meta联系广告代理商们，开了一场线上“圆桌会议” ，这也是Meta首次就元宇宙召开圆桌会议。
在会议上， Meta表示元宇宙可能还需要10年才能开发出来，但将虚拟与现实世界相结合的技术再过几年就会实现。 Meta试图建议广告代理商们尝试使用混合现实（MR）广告，将数字图像叠加到现实世界的照片和视频过滤器中。
会议之后，有广告公司的高管对媒体表达了自己的担忧：“圆桌会议没有详细说明可以为元宇宙建立什么样的广告形式，也没有详细说明将采取哪些具体控制措施，以防止品牌出现在不合适的内容或行为旁边。 ”
对于Meta的此番动作，外界普遍认为它是在缓解公司的焦虑气氛。 Meta转型元宇宙平台后的第一份财报出炉后，显示Meta广告收入锐减， 2021年第四季度以及全年财报，净利润与月活用户数都不及预期。随即Meta股价大跌，市值已经跌出全球前十。

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01苹果隐私新政之下， Meta广告收入遭受重创
苹果公司在喊了数次“狼来了”之后，这次真的下决心了。去年4月26日，在iOS14.5正式版本中，所有App都必须使用ATT框架征得用户许可，方可对其IDFA进行追踪。
也就是说，当用户首次打开应用时会收到弹窗提醒，询问用户是否允许应用追踪用户行为。据相关数据统计，绝大部分用户为了隐私安全都会选择拒绝应用获取相关权限。
但用户的第一方数据恰恰是移动数字营销赖以生存的基础之一，当失去这部分数据分析的时候，精准营销便逐渐模糊，广告效果自然大打折扣。
而这项隐私新政经过几个月的实践，对于科技互联网公司的影响逐渐清晰起来。
Meta便是其中之一。原来在Facebook上进行投放的广告主，可以获得一系列销售数据和用户数据，现在数据的样本变小了，广告主花出去了广告费，却触达不到合适的目标受众。
这样的影响对平台而言，一定程度上是“致命”的，已经促使Meta在净利润方面产生了一些波动。
MetaCFO戴维·韦纳确认了苹果隐私新政对于Meta广告业务的影响，他表示：“iOS14的政策调整对于今年的业绩增长确实不利，受到影响的总营收额为100亿美元，这是一个非常大的数字，其中受到影响的行业以电子商务为主” 。
目前从财报方面来看， Meta综合表现也不尽人意。在第四季度， Meta的营收为336.71亿美元，净利润为102.85亿美元，与上年同期的净利润112.19亿美元相比下降8% 。四季度月活用户数则不及分析师预期的29.5亿，仅为29.1亿，季环比出现下降。
这样的疲软状态，直接反应在股市上，引起较大规模的震荡。
财报发出不久后， Meta股价应声暴跌21% ，总市值单日蒸发约2520亿美元，创下2012年该公司上市以来的最大单日跌幅。

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02转向元宇宙， MR广告是未来吗？
不过在这样的重大压力之下， Meta转型元宇宙公司的决心并没有改变。
扎克伯格认为未来1-3年，主要是元宇宙打基础的阶段，这些投入不可能在短期内实现盈利。当前Meta的主要工作重点还是集中在元宇宙产品的改进和基础设施的搭建，其中包括各类软硬件产品的完善。