在PC互联网和移动互联网时期 ， Facebook和Google是全球广告业的霸主 ， 根据广告调研公司WARC的数据显示：二者的广告收入份额甚至能达到全球互联网广告收入的25% ，
Facebook是全球最大的社交媒体平台之一 ， 矩阵产品Facebook、Instagram、WhatsApp以及Messenger月活用户最高峰超过30亿 ， 庞大的平台用户数量 ， 它也是典型的广告互联网模式 ， 用户免费使用产品 ， 广告成为平台主要变现方式之一 。
但Facebook更名为Meta之后 ， 它要创造一个新的世界 ， 在这个新的世界中也会有新的盈利模式出现 。
这次的圆桌会议 ， 也是Meta首次对外阐述其对混合现实（MR）广告的畅想：
MR是一种真实世界与虚拟世界交织混合在一起的状态 ， 其主要的载体就是头显 ， 我们在电影《黑镜》和《头号玩家》中经常看到这样的设备 ， 当VR/AR设备越来越多的时候 ， 用户数也呈现指数上升趋势 ， 应用程序内容日渐完善 ， 自然营销价值也会凸显出来 。
MR广告是一种相对沉浸式的广告类型 ， 相比较移动互联网平台的广告类型 ， MR广告的互动性更强 ， 所以它的广告点击性会更高 ， 给品牌带来的视频叙事和讲故事的方式 ， 带来颠覆 ， 让消费者心智留下深刻印象 。
对于在互联网广告领域频频失利的Meta来说 ， 开工没有回头箭 ， 其已经在布局元宇宙平台建设 ， 比如智能头显VRQuest2、ProjectCambria、元宇宙软件产品Horizon等 ， 这些软硬件设备都将是元宇宙布局 ， 而MR广告是其在虚拟世界盈利的商业模式之一 。

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03广告主在元宇宙中做品牌营销
MR广告 ， 只是品牌在元宇宙中参与营销的一种方式 ， 其实广告主在元宇宙中做品牌营销还有很多方式参与 。
在Morketing第六届灵眸大赏元宇宙场中 ， Meta大中华区商务发展副总经理陈震透露 ， 当前在元宇宙环境中做品牌营销有4种方式 。
第一种：将企业的实体体验融入元宇宙 。 品牌需要抓住现有的机会打造自己的品牌 ， Meta推出了店铺、直播购物和付费线上活动等功能 ， 旨在力求打造更轻松的应用内交易方式 。
第二种：与创作者合作 ， 以全新的方式展现品牌个性 。 在新的市场生态中 ， 品牌可以通过网络红人和新的技术应用为品牌进行新的赋能和展示 ， 从而帮助品牌触达和吸引新的受众 。
第三种：利用AR广告 ， 跨整个营销漏斗提升成效 。 品牌可以通过AR的广告形式为产品宣传提供新的赋能 ， 增加用户体验的虚拟使用体验进而提升产品广告转化率 。
第四种：打造数字商品或者服务 ， 丰富品牌的客户体验 。 品牌可以塑造实体商品或服务的数字版本 ， 为客户提供线上和线下的双重服务和体验 。
这4种形态的元宇宙品牌营销方式 ， 现在大部分还是处于畅想阶段 ， 等到真正的落地还要数年 ， 整个元宇宙平台的搭建完善还有5-10年的时间 。
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总结
综合来看 ， 在重重压力之下 ， 作为广告界的霸主存在 ， Meta因隐私政策正在丧失新增互联网广告收入来源 ， 甚至损失不少广告费 。
而刚刚转型的元宇宙领域 ， 品牌营销还是处于起步阶段 。 现在向广告商们“科普”混合现实（MR）广告 ， 或许是在给整个品牌广告界一颗“定心丸” ， 但作为广告主方来说 ， 会不会“买账” ， 还是一个疑问 。
毕竟 ， 当下元宇宙概念炒得再火热 ， 我们能看到的落地寥寥无几 ， 且整个市场对元宇宙的认知仍浮于表面 。
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