拼多多|弘辽科技:拼多多店铺运营全面剖析

拼多多|弘辽科技:拼多多店铺运营全面剖析

商家最在意的问题还是流量 , 流量确实是重中之重 , 流量有了再优化转化 , 做什么平台都一样 。 首先我们在拼多多上开店要先了解平台规则和流量机制、平台规则、流量分发机制、市场分析、店铺运营 , 缺一不可 , 店铺运营层面我们要做好选款、内功优化、推广引流以及营销活动 。

1、平台分发机制和规则
平台流量大部分都是搜索机制 , 搜索又取决于产品标题以及关键词权重 , 免费搜索流量的影响因素很多 , 比如说标题 , 关键词 , 推广 , 坑产 , DSR等等都有一定影响因素 , 总之平台会根据你的产品的综合权重去判定 , 权重高排名高 , 流量和销量相对就越高 。
2、关于选品的问题
都说做运营七分靠选品 , 这是所有运营操作店铺的根本 , 产品没选好 , 运营能力再强也白搭 。 所以我们需要去分析市场走向决定做哪一类的产品 。
比如说拼多多销量排行榜前20的盈利情况 , 如果前20盈利都困难 , 那这个竞争这么大的行业你贸然进入的话 , 是很难赚到钱的 。
3、内功如何优化
基础数据 , 产品上架后就要开始做基础数据 , 销量 , 产品上架5-7个就可以了 , 产品太多不好去操控 , 其中选择一个主推款 。 评价基础这块对于这个平台来说也很重要 , 对我们后续的转化也非常重要 。 也有很多商家都前期改销量以及批发出评等 , 这个根据自己的实际情况来 。
测图测款 , 尤其是非标的产品 , 测图测款显得尤为重要 , 测是为了产品后期的发展做准备 , 一个款是否值得做 , 也要结合测试的结果 。 测图开场景或者搜索都可以 , 开ocpx就可以3-5天的数据跑出来就可以 , 但是保证每个图要有200个点击 , 测图都是批量测的、轮播 , 然后再根据点击率去筛选 。 如果三四天跑不出来也可以多两三天 , 如果数据确实很差 , 那就换款 。
标题优化 , 有好几个商家朋友问到过的问题 , 比如说组标题词 , 热搜词的顺序到底会不会影响产品 , 这个肯定是会有影响的 。 很多人其实不重视标题的作用了 , 觉得标题没那么重要 , 这么想是不对的 , 做店铺肯定要多方面都要做好 。产品标题前期做好后面基本就不需要去频繁修改了 , 因为你一改流量 , 权重都会受影响 。 权重掉了流量肯定就会掉 , 所以数据之间都是关联的 。
搜索下拉框制作法:
输入你的产品核心词 , 就能看到下拉的高搜索词这是一级词 , 再用一级词就能看到二级词 , 按照热度从前到后 , 前面12个词中包含产品大词组起来 , 注意这些词一定要贴合自己的产品 。
也可以打开推广工具里面的搜索行业分析 , 搜索词分析 , 找到搜索词然后查询自己产品的核心词 , 可以看到下面相关性较高的词 , 看数据去根据数据选择你的产品关键词组合标题 。
4、付费推广直通车
直通车说白了就是花钱买流量 , 自然流量多的情况下谁还会花钱去买流量呢 , 所以一般在店铺前期或者流量少的情况下都要开车去引流 , 为店铺做好辅助引流 , 但是记住 , 开车不要作为唯一的渠道 。
扣费公式:
实际价格=下一名出价*下一名质量得分/你的质量分+0.01 。
这个质量分初始是系统根据产品的相关性、展现、点击等因素来判断的 。 至于是不是点击多少扣多少 , 如果有同行的话 , 举个例子 , 你出价是5块 , 你同行出价是4块 , 那么在相同质量分的情况下 , 你的扣费是4+0.01 , 如果没有同行 , 或者你的同行都达到了广告投放上限 , 那你的扣费直接就是五块 。