头条化|公众号信息流大改版，视频号上位，全面「头条化」开始？( 三 )

相比在微信里面做视频内容，图文形式仍然是主流，是沉淀用户的优先选择；视频号已经具备一定的流量反哺能力，能够发挥“连接器”的作用推动微信内循环。
显然，微信希望公众号和视频号两手抓，最好能够就此培养起用户在微信既看图文又刷视频的行为习惯。
但众所周知，能量守恒定律是自然界的基本定律之一。所以，微信的设想在落地过程中势必要牺牲掉某些东西，比如“订阅”功能。
在初期，公众号试图靠着“订阅”功能走出一条“去中心化”的路子，把权利交给用户，喜欢就关注，关注了就给你放在订阅号列表里，这个行为就和早些年订阅报纸一样，订阅了就给你送到门口的报箱，想看哪份就哪份。但从订阅号列表改版信息流、推荐内容逐渐增加开始，算法分发逐渐占上风。
如今的微信保持着“中心化”和“去中心化”的微妙平衡。一方面，“订阅”仍然存续，用户还是可以通过“订阅”来筛选公众号和视频号的内容，这个路径比起惯用分发逻辑的其他平台而言更加简单。
但另一方面，“订阅”的作用又在不断削弱，从订阅号信息流中推荐模块的出现、订阅帐号内容的折叠、视频号内容的可滑动观看等功能更新可见一斑。
在大数据时代，要在最短时间内以最快速度留住用户，算法是非常有效的，已经有很多平台进行了验证，抖音正是将算法摆到明面上并运用到极致的典型例子。
公众号与时俱进的必要性可以理解，但这种改版趋势下造成的困境，诸如号主和粉丝之间联系不断被削弱而只能靠着不断叮嘱星标的方式维系，甚至一段时间不看就再也刷不到帐号文章，而用户只能看到算法认为他喜欢看的内容，信息茧房中再筑高墙等，都让订阅号的“订阅”二字变得形而上。
冯先生也向我们表示，对于以公众号为主要阅读的用户来说，顶多可以接受算法小部分推荐辅助（目前已经是这样了），内容观看权还在于自己的主动订阅，这是公众号的生命力所在，也是公众号生态的护城河核心，“如果改为算法推荐，那不是自断命根吗？”
可以预见，未来的信息流中或许会出现更多的内容形式和类型。作为和平台同呼吸的从业者，我们能做的就是读懂平台逻辑，预判流量走向，利用其中机制，让自己的内容也与时俱进。
无论是精细化运营、图文之外试水视频，都是应对万变的出路。反正，微信总不会断所有内容的“财路”。
作者：陈出木&黄小曼；微信公众号：微果酱（ID：wjam123456）
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