头条化|公众号信息流大改版，视频号上位，全面「头条化」开始？( 二 )

【头条化|公众号信息流大改版，视频号上位，全面「头条化」开始？】应对“推荐内容”这把双刃剑，“不二大叔”的做法和现在大部分号主并无二致，一边积极引导粉丝点在看、转发、留言、设置星标等，一边保持和粉丝的强互动，尽可能提高自己内容出现在粉丝订阅号信息流前排的位置，甚至成为“常读”帐号。
但他也承认，“信息流包括推荐板块的形式，可以让用户在更短时间内看到自己感兴趣的内容，一定程度上是提高了阅读效率。但也有一定的局限，会让用户阅读的都是同一类型的内容，没有更多更广的维度，大数据的算法推荐并不一定就是用户真正需要的。”
而对于信息流中频繁出现视频号内容，“不二大叔”表示，短视频已经是当下的流行大趋势，微信此举能让用户习惯并长期稳定地浏览视频号内容，也可以给到运营者更多的运营思路，“通过视频号协助公众号涨粉完全是一个可以开拓的新领域。”
在冯先生看来，在互联互通的大势下，这也是微信避免变成其他视频平台的“管道”的应对做法，不得不加大力度在视频号上面倾注资源，“也符合图文向视频加速进化的创作形势。”
但Nick认为，“视频号的流量没有传说中那么好，而微信已经没有其他曝光的渠道了。其次，订阅号阅读量下降是一种趋势，微信也希望视频号重新挽回用户在微信上的阅读习惯，无论是文字阅读还是视频观看。”
公众号号主尘埃也对这部分新增的内容并不看好。在他看来，视频号内容的出现让整个界面显得“更乱了”，甚至有可能会打扰到部分只想进行文字阅读的用户。
面对这种形势，有的号主选择坚守图文内容，继续死磕公众号；有的号主则顺应平台流量趋势，尝试如视频等内容形式，以便突围困境。
“捡书博士”从去年就开启了视频号运营，边做边调整内容的呈现形式，偶尔能有浏览量激增至百万的视频出现；Nick也在B站和今日头条试水长视频，虽然目前仍处于起步阶段，但还是给了自己更多的机会和出路。
三、变与不变我们之前曾经说过，公众号发展9年，大改很难，但微调却可以像程序一样不断迭代。这是公众号保住用户新鲜感的方式之一，也是让自己存活更久的手段，但同时也意味着公众号的天花板已经看得见，或许正是没有明显增长的流量数据让它缺席了今年的微信公开课。
这种固化决定了微信不可能在短时间内完全颠覆用户的使用习惯，甚至在某些层面需要利用这些长久习惯来为更多部位“造血”，比如视频号。
2020年的“微信之夜”上，张小龙曾经透露，“每天有3.6亿用户读公众号文章。”尽管再没有更新的数据，但就算浮动也依然是以亿计数的流量池，对于仍处于发展期的视频号而言，无疑是重要的入口。
在信息流内刷到视频号内容，确实有更高的概率触发更多的用户停留，我们可以简单捋一下逻辑：
首先，在公众号发展的9年里，已经让数亿用户养成了刷公众号文章的习惯，这是流量池的基础。
接着，推荐的视频号内容是用户关注的账号提供的，这代表了用户对这类内容存在一定的偏好，这是进一步的筛选。
然后，用户点进视频号观看时，算法会迅速打好标签，并继续分发同类型的视频内容给用户，这是为用户留存所做的铺垫。
最后，当用户决定关注账号的时候，利用视频号和公众号打通的方式，号主可以选择让用户留存在公众号或者视频号，这是流量的循环。
而据果酱妹测试，在订阅号信息流中随机进入十个视频号内容，有九个是可以通过头像跳转公众号主页的，只有一个是进入视频号主页。虽然样本很小，但也从一定程度反映出两个信息点：