|TikTok太火，Netflix急了

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2 月 23 日有媒体报道称，流媒体巨头 Netflix 正在测试将其 Fast Laughs（开心一刻）功能推向 TV 端。此前， Fast Laughs 功能仅面向部分 iPhone 用户开放。
据悉， Fast Laughs 是 Netflix 于 2021 年 3 月上线移动端应用的一项创新功能。该功能主要为 Netflix 用户提供剪辑自电影、剧集、单口喜剧的搞笑短视频内容。用户可在 Whatsapp、Instagram、Snapchat 和 Twitter 上单独分享这些视频。
简单来说， Fast Laughs 相当于一个内嵌于 Netflix 的搞笑视频版 TikTok 。

字节跳动旗下的 TikTok ，是目前全球最热门的互联网产品。
2021 年 7 月 19 日，据 SensorTower 报道， TikTok 合并抖音在全球 App Store 和 Google Play 总下载量突破 30 亿次，成为首款非 Facebook 系达成此成就的应用。
2021 年 9 月 27 日， TikTok 在官网庆祝月活用户超 10 亿。 2021 年 12 月 23 日，第三方监测平台 Cloudflare 数据显示， TikTok 成为 2021 年全球访问量最大的互联网网站。
TikTok 在海外爆火，引发 Meta 等众多科技巨头 \" 效仿 \" 。 2020 年 8 月， Meta 旗下 Instagram 在美国推出短视频产品 Reels ，向 TikTok 发起挑战。近日， Meta 向全球 Facebook 用户推送了 Reels ，并在其中为广告商添加了许多新功能。

在 2021 年第四季度财报电话会议上， Meta 首席执行官扎克伯格称， Reels 已成为 Meta 迄今为止增长最快的内容格式，但 TikTok 依然是一个强大的对手。
Reels 几乎 \" 克隆 \" 了 TikTok 的全部核心功能。 Netflix 的 Fast Laughs 也差不够。略有不同的是， Fast Laughs 的内容从 Netflix 剧集、电影、单口喜剧剪辑而来，且在 TikTok 的基础上增加了跳转功能。
它的产品逻辑是帮助用户找到自己想看的影视版权内容。用户可在观看搞笑短视频时，将相关剧集、电影和单口喜剧添加到播放列表，或者立即跳转观看完整内容。
将 Fast Laughs 推向 TV 端背后， Netflix 难掩流量焦虑。
最新财报显示， 2021 年第四季度 Netflix 全球新增用户 828 万，低于其业绩指引 850 万。公司第四季度实现经营利润 6.32 亿美元，同比下降 34%；经营利润率为 8.2% ，低于一年前的 14.4% 。
Netflix 预测， 2022 年第一季度用户将增加 250 万，而去年同期用户增长数据为 400 万，且远低于分析师的预期。财报发出后， Netflix 股价暴跌 20% 。
Netflix 在股东信中表示，其订户增长率 \" 尚未恢复到疫情之前的水平 \" ，造成这种情况的原因是世界各地持续的新冠疫情，以及流媒体平台的竞争加剧。
相比之下， Disney+ 上一财季全球新增用户 1180 万；第四季度 HBO Max 美国地区新增用户 130 万，这相当于 Netflix 美国地区去年全年的增量。
对此， Netflix 董事长兼联合首席执行官 Reed Hastings 解释称：\" 让三分之二的美国付费电视观众注册 Netflix 比让剩下的三分之一注册 Netflix 更具挑战性。 \"
在迪士尼等传统媒体巨头的围追堵截下， Netflix 扩大 Fast Laughs 适用范围，或是意在通过模仿 TikTok 的短视频玩法来引流、促活。
然而从国内的经验来看，影视二创短视频对版权内容的引流效果有限，看过 \"X 分钟看电影 \" 后便不再观看原片的人，反而占了大多数。
作者｜李未泯
【|TikTok太火，Netflix急了】编辑｜曾宪天