运动员|谷爱凌合作小结（数据），给接下来的体育明星合作打个样( 二 )

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图片来源：时趣洞察引擎
如何评估一个代言人的热度与匹配度？
以时趣品牌代言人-IME评估模型为方法论，可以用几个维度来评判。

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图片来源：微博@EileenGu_谷爱凌
个人影响力
人气指数方面，截至发稿谷爱凌个人微博粉丝514万，近3个月微博热搜累计150+。其他社交媒体，国内小红书拥有粉丝171万，国外ins平台也拥有粉丝119万。

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图片来源：谷爱凌ins截图
爆发指数上，根据时趣洞察引擎对谷爱凌个人微博的粉丝趋势图分析，可以看出2月8日谷爱凌夺冠后，粉丝数呈现暴增状态。与此同时，舆论声量高涨，其中#谷爱凌金牌#微博话题，累计阅读量更是高达25.6亿。

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图片来源：时趣洞察引擎
品牌匹配度
量级匹配度上，谷爱凌最为大众所关注和熟知的身份就是滑雪运动员。长期来看来看，自2015年以来，运动员商业代言数量持续走高，到2021年已经增长20倍。中期来看，根据第三方调查机构艾漫数据统计，自7月23日东京奥运会举办以来，新官宣代言的运动员所属体育项目分布中，滑雪、速度滑冰和花样滑冰三项排在前十名。
关于调性匹配度，从谷爱凌的个人特质、独特性以及商业潜力上看，考虑与其合作的品牌可以有以下几方面的考虑：
谷爱凌作为中美混血，可以流利进行中英双语，多元的文化教育背景，也使得她不仅在国内社交平台有热度，在国外的社交媒体也有一定的影响力。对于品牌来说，尤其是考虑出海的国内品牌，可以考虑拓展国内市场的国际品牌，对比其他运动员或者明星，选择谷爱凌对于中外市场则均具备一定的影响力；
与娱乐明星不同的是，在衡量运动员的商业价值的时候，竞技水平与专业实力始终是最基础而且具有决定性的因素。目前谷爱凌作为中国女子冬季项目雪上项目的代表人物，甚至有望在本届北京冬奥会冲击多块奖牌，拥有世界一流的竞技水平，还一定程度上填充了中国在本项运动项目的空白。随着冬奥比赛项目的持续推进，对于品牌来说，作为运动员的谷爱凌仍具备突出的关注度和话题性。
谷爱凌的外形条件，混血长相，运动健美，不同于国内主流审美的“白幼瘦”，但同样被很多人认为是美的体现，比如一向以白瘦幼为美的小红书审美，刷屏了谷爱凌式肌肉美。对于女性主义审美讨论热度不断升温的当下，对于想要表达女性主义价值观的品牌来说，谷爱凌更能传递并打破当下单一的女性审美。并且根据以往素材，谷爱凌本身也是一个女权主义者，并一直致力于推广运动让男女平权。与谷爱凌合作的品牌，可以借此更加鲜明有力的女性品牌价值观。
另外，谷爱凌也代表了中国运动员的另一种可能，不同于国内大多数运动员，谷爱凌教科书级别的人生阅历，也给品牌提供了更多可挖掘的背后故事和话题性。9岁，全美少年组滑雪冠军；15岁，世界杯意大利站金牌；16岁，60多块奖牌在手；同年，1580分的STA成绩被斯坦福录取；17岁，成为历史上首位单届世锦赛两金一铜的自由式滑雪选手；18岁，弱势项目拿世界冠军，其余待定。天才少女，世界冠军，斯坦福学霸，时尚圈宠儿，精英后代……