视频平台|看短视频要花钱了？谁给的勇气( 二 )

这种付费订阅模式确是国内首次出现，在被推出后初期只是对部分创作者开放。

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总结以上各平台的付费机制来看：
目前平台上主要设计付费模式的内容是泛知识、影视娱乐类内容以及像是NBA比赛这样的版权内容。
用户可能会为能够让自己有所收获的专业知识付费，同时也会为喜欢某个人而付费，为某类娱乐性极强内容而冲动买单。比如愿意付费订阅创作者的用户必然是追随多年的忠实粉丝，付费后的“特殊粉丝待遇”就能够使其获得满足感。而愿意付费观看短剧的用户，也几乎都会评论称是因为剧情上头、有“中毒性”，所以才会不自觉地连续观看。

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但不得不承认的是，不论是为爱还是为冲动，用户的付费水平都不算太高。
短剧内容方面，虽然如今有更多正规影视公司参与制作，但其价格一直以来都是1元1集、2元3集、3元5集、10元打包的水平，与长视频平台上的网络电影和超前点播的网剧相比单价都更低。像是《危险的姐姐》这类短剧，其免费播放的部分单集点赞量都在10万左右，发布剧集的主账号粉丝量也在700万以上，但最终大结局也仅吸引到5万人付费。
知识付费方面，平台上销量过万的付费课程并不多，一些付费课程其实也已经跳出了“为短视频内容付费”的范围，创作者往往还需要有录播内容回放、一对一指导、作业点评等其他服务相配套才能够吸引用户。
更常见的操作是，知识付费的“专业户”们，在平台上投放信息流广告，将用户拉入“私域”，再进行课程销售、转化，而非直接在平台上开课。
跳出平台思维，站在创作者角度，短视频付费目前的角色也仍在“补充”的位置上。
即使最有付费希望的短剧，品牌植入、流量分账仍然是主流变现方式。放到更大的视角下，用免费短剧捧人，再让人进行带货直播，也是一条有人探索的路径。例如在快手上收获超9亿播放量的短剧《这个男主不太冷》，其主角一只璐在因为短剧涨粉之后很快就成为了直播带货达人。
二、海外平台如何做短视频付费短视频付费在国内难做，那么在用户付费习惯已经养成、付费意愿也更高的海外，情况又如何？
YouTube是首先可以参考的平台，在探索付费模式方面YouTube多年来从未停止脚步。
早在2014年，YouTube就推出了YouTube Premium这一付费服务，这相当于国内各大长视频平台的会员，用户在订阅后可以享有免广告、离线缓存、后台播放等权益，此外它也包含着YouTube Music以及Play Music的会员。
2017年，YouTube推出“超级聊天”服务，用户可以通过付费来让自己评论的内容在不断更新滚动的直播评论区中停留更长时间，同时也变得更醒目。2018年，YouTube又推出了“频道会员”，这也就是前文提到爱奇艺随刻所对标的模式——用户为创作者付费后，可以专享更多独家内容。2020年时，YouTube官方称频道会员的收入已经增长至2019年的4倍。

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来源：YouTube Official Blog
今年，YouTube又宣布将拓展其功能及服务，其中有不少是以用户付费项目来帮助创作者提升其变现能力。例如将“超级聊天”功能从直播扩展到短视频，“频道会员”功能也为直播主播们开通，“礼物会员”功能可以让观看直播的用户为其他人购买频道会员，以及计划将NFT引入平台，让创作者可以直接向自己的粉丝们出售。
除了YouTube，更多包含短视频内容形式的社交媒体平台也都有用户付费订阅服务。Facebook于2020年推出订阅服务，紧接着就是Twitter在2021年推出相似的“超级关注”服务，Instagram也在今年开始做测试。