1.3亿订阅用户，公园业务恢复，百年老店迪士尼“钞能力觉醒”( 三 ) 2022是成立于1923年10月16日的迪

根据市场调查公司Antenna的数据，在Disney+发布《汉密尔顿》吸引创纪录的41万名新用户后，近30%的新用户在随后一个月就流失了。
类似的情况同样也出现在HBOMax和AppleTV+ ，三者的热门剧集新用户留存曲线是如此接近：
次月用户流失基本都为30% ， 6个月时新用户留存率已经不足一半。
所以不断推出新内容是确保用户留存的关键，也是各家流媒体平台的核心竞争力。

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新用户留存受新内容的影响很大，在用户活跃度方面，新作品也体现出至关重要的作用。
Disney+的用户活跃曲线显示，《花木兰》，《曼达洛人》第二季，《寻龙传说》，《黑寡妇》等热门内容推动了用户活跃的一个又一个高峰。

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△新内容带来了一个又一个用户活跃峰值
由此看来，流媒体平台的竞争是一个马拉松式的比拼过程。
如果没有新内容的不断推动，新用户的惯性增长是相对缓慢的，而之前付费的在网用户则会随着时间的推移快速流逝。
这和几年前在Netflix平台上体现出的用户特征已经有很大不同。
2018年《办公室》一部剧集就占据了Netflix近3%的平台总播放时间，《老友记》和《实习医生格蕾》则各占近2%的平台总播放时间；
现在的新用户已经不是那些早期的流媒体老友们，只盯着经典剧集，他们要看新片，看新片！
新片哪里来？要不依靠强大的原创团队制作出来，要不从以前的大IP衍生出来。
而在过去的几年里，后者更成为目前电影生产的主流方式。
2021年美国票房十大影片中，《蜘蛛侠：英雄无归》、《尚气与十环传奇》、《毒液2》、《黑寡妇》、《速度与激情9》、《007：无暇赴死》等等无一不是基于原有的大IP衍生出来的。

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△2021年北美电影票房排行
2019年呢，《复仇者联盟4》、《狮子王》、《玩具总动员4》、《冰雪奇缘2》、《惊奇队长》、《星球大战9》、《蜘蛛侠：英雄远征》、《阿拉丁》......完全是被超级IP支配的一年——“迪士尼出品”横扫前六大，前十大占据了七位。

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△2019年北美电影票房排行
迪士尼“轻蔑”地朝各位对手一笑， “问苍茫大地，谁主沉浮？——姆们姆们姆们！”
有读者要问，二姐夫你为什么跳过2020年，要用2019年的票房数据说事啊？
原因很简单， 2019年才是真实的娱乐媒体世界。
2020年三月的疫情让整个电影行业进入冬眠状态，绝大部分大制作影片的上映排期一拖再拖，所以2020年的数据完全不能反映真实的行业状况。
【1.3亿订阅用户，公园业务恢复，百年老店迪士尼“钞能力觉醒”】所以我们回溯2019年，才会发现迪士尼是多么恐怖的存在，它支配了美国电影票房的最大部分——如果它拿出这样的水平全力发展流媒体，哪个竞争对手又能够扛得住呢？
如果我们问问这个世界上到底谁手握最多的超级IP ，这里有一组数据供各位参考。
全球顶级的60大媒体IP中，迪士尼当仁不让的手握12个，其中包括(美元)：
米老鼠系列829亿，跳跳虎系列810亿，星球大战694亿，迪士尼公主464亿，漫威世界380亿，玩具总动员220亿，汽车总动员218亿，辛普森一家156亿，狮子王154亿，复仇者联盟153亿，冰雪奇缘145亿，提线木偶96.8亿。