1.3亿订阅用户，公园业务恢复，百年老店迪士尼“钞能力觉醒”( 二 ) 2022是成立于1923年10月16日的迪

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△从2019年四季度开始Disney+和Netflix用户净增的数量比较
在服务刚刚发布的季度， Disney+轻松地获得了和Netflix相比近三倍的用户增长在随后的一个季度， Netflix将净增优势轻易夺回进入疫情后， Disney+开始完爆Netflix 。连续五个季度获得了压倒性优势。尤其是2021财年三季度， Disney+用户净增是Netflix的8倍或许是Disney+用户增长用力过猛， 2021财年四季度Netflix再次赢回一季随后Disney+再次反超从过去两个财年的用户净增来看， Disney+基本上取得了压倒性的优势，始终确保自己与Netflix的用户基数差距在快速减少。
按照这个发展速度持续下去，迪士尼压倒Netflix成为全球流媒体一哥是大概率事件，到时市场对于迪士尼的估值一定会有明显的增加——这就是财报数据公布后迪士尼股价迅速上涨的重要原因之一。
除了用户数量在快速增长， Disney+的户均收入也在稳步提升。

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△Disney+2021和2022年收入情况对比
财报中的数据显示， Disney+在北美的户均月收入为6.68美元，比一年前增加了15%；
而国际户均月收入从4.73美元迅速提升至5.96美元，相当于去年北美用户的水平，显示了Disney+国际用户的潜在价值。
而针对印度等国家的专用低价套餐Disney+Hotstar ，户均月收入从不足1美元上升了5% ，达到1.03美元。

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这显示由于国民收入水平所限，这些地区的户均收入暂时很难有较大的增长。
内容后劲十足
从过往数据来看，新内容的制作上线是Disney+用户增长的重要动力，也是用户活跃的核心驱动。
下图为2020年至2021年美国用户订阅Disney+的每日数据。

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可以看到，单日新增用户峰值超过41万就是音乐剧电影《汉密尔顿》发布的当天；
其次就是《心灵奇旅》带来的单日新增超过15.8万，几乎和新冠疫情爆发带来的拉新效果相当。
其它拉动新增用户高峰的还有热门影视新作《花木兰》、《曼达洛人》、《黑寡妇》、《猎鹰与冬兵》、《洛基》等上线的时间点。

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可以说，迪士尼就是依靠一波又一波热门电影/剧集吸引新用户付费订阅的。
类似的的情况也出现在HBOMax和AppleTV+上：一部《神奇女侠1984》就为HBOMax在2020年圣诞节当天带来了42万新增用户。

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△2020年12月25日《神奇女侠》上线时的新增用户
过去两年AppleTV+的王牌则是汤姆汉克斯出演的二战电影《灰猎犬号》——单日带来了5.9万新增用户，不枉苹果从索尼手中买下影片流媒体播放权花费的7000万美元巨资。

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△2020年7月10日《灰猎犬号》上线时的新增用户
新用户被王牌剧集刷刷刷地吸引订阅之后是不是就高枕无忧了？答案是否定的。
新用户在看完那一部心心念念的热门剧集后，往往会迅速离开，尤其是那些只订阅1-2个月尝试使用的，没有更新鲜的内容是拉不住他们的流失脚步的。