冰雪运动|冬奥的另一场角力，安踏实现中国式登顶( 二 )

从国家队装备中提炼而出的运动科技技术，在大众消费里同样适用；冬奥会上大放异彩，可以实现持续保暖、迅速升温的炽热科技；聚集回弹、轻质、持久多重优点的新中底科技氮科技等等，融入了安踏的中高端产品线，以高精尖的奥运专业运动科技满足高消费人群的高品质需求。
有恒心者有恒产。安踏如此持之以恒的科研投入，才让其成功打破此前运动员比赛装备被国外品牌垄断的局面，并成为首个与国际奥委会合作的中国体育用品品牌。
安踏在冬奥会的另一个赛场上，实现了一次从国产替代到国产超越的登顶。

文章插图
02 安踏的进阶安踏第一次被大众熟知，是在2000年。
这一年的悉尼奥运会上，作为品牌形象代言人的孔令辉夺下乒乓球男单冠军，实现大满贯，安踏真正意义上地开始走进千家万户，让全国人民都知道了运动品牌「安踏」。
2021年12月，安踏迎来自己30岁生日，在晋江总部召开的一次活动中，总结了前30年自身的五个重大战略决策。从时间线出发，这次合作的决策排在第一。
大众对安踏的初始印象，就此定格。
与奥运会这样的全球性IP牵手的品牌，不在少数。合作伙伴、赞助商、独家供应商……林林总总的称号，参与的品牌横跨汽车家电、饮料食品多个领域，每一次奥运会同样是营销盛筵。
排在安踏企业史五个重大决策中第三位的是「牵手奥运」。但与其他品牌不同的是，安踏本身作为体育用品行业的国民品牌，天然肩负着企业责任。
从2009年开始，安踏与中国奥委会连续合作8届奥运会，大力推动运动科技自主研发，在获得前文所述技术成果的同时，290次陪伴中国健儿登上奥运领奖台。

文章插图
2010年温哥华冬奥会
在一次次奥运会场的陪伴中，大众对安踏的品牌印象，就此升纬。从往常认知里的普通国产体育用品品牌，跃迁至国际范围内领先的体育科技企业，甚至进一步外化为国民对运动科技的认知品牌符号。
市场对安踏的品牌价值，已经有了认可。英国品牌评估机构Brand Finance最新发布的《全球最有价值的50个服装品牌》名单上，安踏体育连续五年榜上有名，并且是唯一入榜的中国体育用品品牌。而在世界品牌实验室2021年《中国500最具价值品牌》中，安踏稳坐业内头把交椅，品牌价值达到507.93亿元，同比增长43.8%。
而2022北京冬奥会赛场上，随处可见的「爱运动中国有安踏」标语，夺奖后被连番科普的安踏奥运「黑科技」……安踏对奥运和中国体育对长期主义，也让大众印象里关于安踏品牌的心流共鸣，逐步锚定到「中国体育坚定的支持者」。
消费者会以行动表态。据东兴证券研报收录对的淘系数据显示，自2月4日冬奥会开幕式以来至2月15号，安踏官方旗舰店在天猫平台的GMV排名第一。并且在开幕式、冬奥首金、谷爱凌夺冠等赛时热点期间，多次出现商品成交额峰值。
北京冬奥会的热度，传播营销上的热量，消费终端的热售，使安踏的价值全方位被重新认知。因此在全球零售行业寒风凛冽、同行股价应声下跌的时期，安踏在2022开年后股价涨幅已超过10%，被资本市场普遍看好。
东山之志，始末不渝。正凭了冬奥会的契机，安踏与大众间最后一层认知隔膜被捅破，进而释放出积累的品牌底蕴，完成用户心智的强势占领。
03 体育产业，注定是长期主义2022年2月20日，北京冬奥会正式落下帷幕。
这场冰雪盛会，成了「三亿人爱上冰雪运动」的自然预兆。据《中国冰雪经济发展指数报告》分析，因为冬奥会，国内释放出前所未有的冰雪经济效应，2022年中国冰雪产业将迎来爆发式增长。