电子商务|字节“折戟”跨境电商跨境电商|字节跳动|亚马逊

当SHEIN以百亿美金营收震惊世界，互联网巨头们也纷纷下场效仿，迅速死亡又继续迭代。跨境电商群雄逐鹿，究竟谁能活到最后？

字节版SHEIN ，四个月就关门大吉。
2月14日消息，字节跳动关闭了女装独立站Dmonstudio ，且并未就关停原因作出解释。这一项目据称在字节内部重视程度极高，已秘密孵化一年之久。
【电子商务|字节“折戟”跨境电商】回顾过去一年，由成立12年的电商黑马SHEIN引爆的跨境电商浪潮中，显示出冰火两重天的极端态势——一边是SHEIN据称达成100亿美金营收， 3000亿人民币估值的惊人数字；另一边则是大批卖家受亚马逊制裁，以及多个平台爆雷跑路的悲凉。
卖家数量尚有限，平台不需要太多，胜者或许只能有一个。
“昙花一现”的独立站
“字节的海外女装独立站，没活过一个情人节。 ”
官网公告显示， Dmonstudio于2月11日起已关停运营，团队会继续为已购物消费者提供售后服务，用户还可通过官方邮箱联系团队。相关社交平台账号也已注销或停止动态更新。
由于Dmonstudio域名注册时间为2021年11月3日，其生命周期仅为短短101天。媒体引述内部人士称，虽然网站上线的时间并不久，但该项目在内部筹备孵化已有段时间，或于3月左右启动。
据悉，该独立站项目在集团内属于S级，直接向字节跳动电商负责人康泽宇汇报，重要性可见一斑。对外却颇为低调，直到正式推出前夕才透露风声。多份报道指出，字节跳动在跨境电商业务的探索一向比较谨慎，尤其是在孵化初始阶段，不愿对外披露太多。
据Dmonstudio官网联系方式栏，其对应的公司是广州创星传媒科技有限公司，而该公司在股权结构和高管团队上，都很难与字节跳动牵扯上关系，无法看到其跟字节跳动或TikTok之间的关联。
值得一提的是，该公司注册地广州番禺，正是现象级跨境电商SHEIN的大本营与核心供应链所在地。另据报道， Dmonstudio团队从SHEIN挖了一批近100人的骨干人员，此前400余人的团队中，近一半来自SHEIN 。
故市场普遍认为，这家女装独立站的出现，正是对标年销量已超千亿的跨境电商黑马——SHEIN 。
尚在运营时， Dmonstudio覆盖美国、欧洲、北美、中东等100多个国家，每周会更新500余种产品，用户下单后5到15个工作日发货，时间上与SHEIN看齐，配送货则主要通过分布在全球的海外仓库。
对比来看， SHEIN以欧美市场为主，早期也颇为低调，直到2020年营收超百亿美元，才受到媒体关注并迅速出圈。模式上， SHEIN以高效的“小单快返”模式，颠覆了zara等快时尚的逻辑，被视为近年来全球时尚领域跨境电商最成功的案例之一。
业内人士指出，两家的最大差别是， Dmonstudio的价格并未像SHEIN一样平价，而价格优势正是SHEIN的最大竞争力。
Tiktok变现梦
作为承载Tiktok商业化变现的“命门” ，跨境电商业务线一直被寄予厚望。
2019年，字节首先推出了TikTok Shopping ，该功能类似国内的抖音商城，商家可以在短视频中添加商品链接，也可以在直播过程中分享产品链接。在整个电商链路中， Tiktok Shopping只负责前端引流，收款和物流环节由Shopify、Ecwid等合作方负责。
2021年11月，字节又推出了仅针对欧洲市场的Fanno 。官方介绍称，该app主要覆盖品类为服装、饰品、玩具、美妆等，旨在向全球用户提供高性价比的综合品类，由字节内部代号为“麦哲伦XYZ”的团队开发。