香港|俞敏洪为何难复制罗永浩？( 三 ) 阿里巴巴|腾讯|新型冠状肺炎

实际上，新东方对直播带货的营收考量并不强。东方甄选工作人员曾回应称， “我们不唯GMV论，只看GMV没什么意义，就像学生唯成绩论一样，我们要做的是扶农助农，是项长线事业。 ”
产品品类上，做过手机的罗永浩选择数码3C ，化妆品销售出身的李佳琦卖美妆，但俞敏洪很难有像他们这样的强势品类。农产品产地分散、单价低、品控要求高，又涉及食品安全，属于难以提升规模却易踩雷的品类。
有行业人士认为， “东方甄选”开播不足两个月，现在做过多判断为时尚早。但从首秀的“辉煌”表现，到当前人气滑落、销量走低，或许能给急迫寻求转型的新东方提个醒，直播带货这条路不好走。
多领域转型试水
2021年年终总结中，俞敏洪称，过去一年新东方的市值跌去90% ，营业收入减少80% ，员工辞退6万人，退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近200亿。
在该过程中，新东方决定全面停止k9地面和在线培训。同时，和其他教培机构一样，随着环境的变迁，公司不得不寻找新的方向。
这些转型尝试，除了直播带货外，新东方表示，将会在教育领域继续努力，目前仍有四六级、考研、出国语言(英语、小语种)、留学咨询以及国际游学、国内研学、营地教育等教育服务。此外，公司还将尝试在学生通识教育、素质素养教育上发力。
从财报来看，新东方在停止k9学科培训业务后，业绩由盈转亏。
1月21日，新东方公告，预期集团截至2021年11月30日止6个月，录得8亿美元至9亿美元的亏损净额，主要由于业务终止对报告期间的总营收产生重大不利影响。
相比较，在截至2020年11月30日止的六个月，新东方的盈利净额为2.29亿美元。

1月21日晚间，新东方旗下在线教育网站新东方在线也披露其中期业绩公告。数据显示，截至11月30日止6个月，新东方在线实现营业收入5.74亿元，同比下降15.3%；期内亏损5.44亿元，同比收窄19.3% 。
报告期内，公司大学教育分部总营收减少8.5%至2.68亿元；K12教育总营收减少19.7%至2.70亿元，学前教育分部总营收减少62.2%至167.9万元。
新东方在线当前的业务重点是为研究生入学考试提供教育产品，计划通过提供针对专升本学生的新课程以扩大产品范围，同时扩大提供的科目范围，如工商管理硕士、公共管理硕士和工程管理硕士的辅导课程。
新业务探索上，于K-12及学前教育部分，在政策出台后，公司减少了传统的辅导科目，转向更具创新性、素质为本及更全面的在线校外教育产品及服务，其中包括STEAM(科学、技术、工程、艺术及数学)课程及智能学习硬件。
而在教育领域之外，新东方成立的各类公司经营范围从食品酒类、化肥农药，再到集成电路设计和销售，让外界惊呼莫非俞敏洪要“造芯”了？但跨界新行业从0开始，突围难度较大。
以新东方在线刚开始做的智能硬件为例，去年12月新东方在线联合天猫精灵推出智能词典笔，新东方在线词典笔T1 ，目前产品已经在电商平台销售。
雷达财经查询主流电商平台发现，这款产品的月销量在个位数。
有分析认为，短期内，新东方难找到类似于K9这样的支柱业务，新东方的转型之路还有很长的路要走。
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