编辑导语:微信搜一搜集结了非常多内容相似的公众号以及小程序,搜索一个关键词就可以出现非常多相关内容,使用起来方便快捷。有的人只是关注了个别的公众号,一些内容的搜索会变得十分稀少,微信搜一搜可以解决相关搜索内容不足的问题,它可以更广泛的搜索想要的内容。
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在2022微信公开课上,对于微信搜一搜未来方向,搜一搜团队规划之一就是:
搜一搜将持续去理解和挖掘微信生态内有特色的、优质的内容和服务,将这些内容和服务展现出来,精准直达给用户
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在优质内容类小程序的理解和挖掘(破壳)方面,搜一搜已经通过标准化的内容开放接口实现了小程序中优质内容的“破壳”,即通过deeplink的方式,内容类小程序可通过标准化的搜索开放接口,提交优质内容,经过审核后即可进入到搜一搜的索引中,当用户搜索关键词时,页面可以直接点击并调起对应的小程序;同时还提供了三种页面格式,包括图文页、问答页、精选页等,让小程序中的优质内容能够通过搜索直达用户。
以医疗健康领域的搜索场景为例,微信搜一搜开放接入了腾讯医典、好大夫、有来医生等多家权威健康医疗平台,帮助提升用户获取真实可靠的健康信息。
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反观之,定位是微信生态连接器的搜一搜,似乎忽略了微信生态中具有独特内容资源禀赋公众号的“破壳”。
虽然与搜一搜已深度破壳的内容类小程序相比,单个公众号在内容的丰富度和多样性方面难免显得势单力薄;但如果是集结了众多具有相似独特内容资源禀赋的公众号集合(每个集合可能由数十个、甚至成百上千个优质公众号成员组成),就有可能与内容类小程序站在同一起跑线上,同时公众号集合中内容与微信用户某个特定搜索场景高度匹配,那么这个集合就初步具备了搜一搜进行重点破壳的价值!
【 top100|微信搜一搜该如何“破壳”?】例如,由复旦大学医院管理研究所颁布的《2020年度中国医院排行榜TOP100》对应的国内TOP100医院微信公众号所组成的集合。如果逐一关注并认真翻看这100家医院微信公众号,不难发现这个公众号集合拥有独特的内容资源禀赋不限于如下:
- 国内TOP100中的每一家医院微信公众号本身就自带“光环”和“权威”,用户对其所发布的内容信任度高。
- 拥有持续更新的成功医治疑难杂症案例。国内TOP100医院公众号推送的多数是应用了新医疗技术、药品、方案的疾病医治案例,如复旦大学附属中山医院公众号上的《脑子里植入“黑科技”,让帕金森病人不再抖动》(针对中晚期帕金森疾病的DBS手术)、上海交通大学医学院附属仁济医院公众号上的《疼痛导致抑郁,进食困难!神经外科微创解决困扰患者十余年顽疾》(针对三叉神经痛的微创内窥镜下微血管减压术)、浙江省人民医院公众号上的《长期顽固性失眠患者,用了这个办法,20年来第一次睡足8小时》(针对顽固性失眠的麻醉睡眠治疗技术)。相关案例可能让部分同病相怜的患者及其家人看到正确的治疗方向,成为下一步治疗选择的决策依据之一,增加更多战胜疾病的信心!
- 沉淀着大量的医学科普知识,有些医院还开辟了相关专栏,如复旦大学附属中山医院微信公众号上的“健康辟谣日历”专栏,中山大学附属第一医院微信公众号上的“医万个为什么”专栏。(具体分析可详见本人的另一篇文章《研究完国内TOP100医院的微信公众号后,我发现了腾讯构建优质医学科普新生态的新方向》)
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