|进入存量竞争 电商平台出招抢流量
电商之间的“战火”从年货节延续至今 。 近日关于天猫要开自营旗舰店 , 并将天猫App改名为“猫享”的消费持续发酵 。 随后 , 阿里方面回应表示 , 天猫App不会改名 , 猫享只是天猫App里的一个探索项目 。 20日 , 采访人员从App Store上的手机天猫新版本介绍中看到 , 全新版本新增“猫享自营” 。
从去年底阿里组织架构调整 , 到各大电商“抢拼”年货节 , 再到京东牵手虎年央视春晚派红包 , 到天猫推出猫享自营……电商领域竞争再度“白热化” 。 专家指出 , 电商行业已进入存量竞争时代 , 加上受直播电商冲击的情况下 , 传统电商也是迫切调整自身内部业务 , 形成合力去更好地抓住用户、商家、品牌等 , 拥有更多主动权 。
文/广州日报全媒体采访人员 文静
猫享自营PK京东自营?
昨日 , 采访人员从App Store手机天猫App页面介绍中看到 , 新版本中新增“猫享自营”“猫享闪购” , 以及升级“物流体验”等 。 据介绍 , 猫享自营是手机天猫推出的官方自营业务;“猫享闪购”是自营正品 。 部分猫享自营商品享送货上门 。
业界看来 , 阿里电商领域的动作早在去年底就已开始 。 去年12月6日 , 阿里巴巴宣布组织架构调整 。 据内部信显示 , 任命戴珊和蒋凡分别负责新设立的“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块 。
今年1月初 , 戴珊发布内部信 , 宣布原淘宝天猫业务的新组织架构 。 在坚持淘宝、天猫双品牌运营的基础上 , 新设立产业运营及发展中心、平台策略和运营中心、用户运营及发展中心 , 分别由吹雪、思函、玄德负责 , 向戴珊汇报 。
作为一直坚持自营模式的京东 , 在虎年春节 , 亦是相当“大手笔” 。 京东今年首次成为央视春晚独家互动合作伙伴 , 并宣布发放价值15亿元红包好物 。 据了解 , 京东还将其提升到战略位置 。
业内指出 , 春节期间发放实物礼包以及购物券的背后 , 京东更多想呈现自身的供应链和物流能力 。 “即使是传统节日 , 以往不便于网购的节日 , 电商平台如今都希望告诉消费者 , 这些时间都能网购、收货” , 电商业内人士如此说道 。
挖掘新战场 年度的第一张“成绩单”公布
2月10日 , 据商务部消息 , 为期29天的“2022全国网上年货节”结束 。
在年货节期间 , 各大电商平台纷纷晒出“成绩单” 。 拼多多数据显示 , 1月6日启动年货节至1月21日 , 平台“百亿补贴”相关打标商品的销量较去年同期增长逾138% 。 1月26日京东表示 , 年货节期间 , 卖向海外的国货销量同比增长4.5倍 。
除了传统的电商平台外 , 抖音、快手等新兴的直播电商不甘示弱 。 据抖音电商数据显示 , 1月1日至1月16日 , 抖音电商直播间累计时长达3171万小时 。 抖音电商与全国23个省(自治区、直辖市)合作 , 带动销售301.9万单地方好物 。 快手举办的2022快手电商品质年货节期间 , “Z时代”消费同比增长254% 。
直播电商的业内人士对采访人员表示 , 传统的“双11”“618”等 , 由于消费习惯 , 市场主导依然在传统大平台手上 , 因此年货节、直播节等“新兴”的战场 , 才是新锐电商对传统平台发起挑战的地方 。
短视频、直播电商冲击 电商结构快速变化
探索自营业务、拓展新兴“战场”、与春晚合作派发红包等等 , 都是电商平台为了抢夺更多的流量 。
近年 , 国内电商已进入存量市场竞争时代 , 同时 , 整个电商结构在快速发生改变 。 电商战略分析师李成东表示 , 不管是平台还是商家 , 快速增长时代已经终结 。 另一方面 , 直播和短视频从2019年以来占据国内互联网的庞大流量 。 当互联网整体流量大盘增长趋缓 , 短视频的增长 , 就是从其他应用那里抢到了用户的注意力和时间 , 就是对其他内容的替代 。
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