苏翊鸣|暴赚2.5亿！谷爱凌的吸金人设，竟是美国人炒起来的？( 四 )

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但草台班子之下，又谈何商业呢？
如今很多运动冠军，虽然商业化正在逐渐好转，但品牌看中的还是冠军的title。
很多运动员接到的大多是短期代言，1到3个月，极少有超过1年或者长达3年的，最短的案例仅半个月。
反观谷爱凌，她接到的代言，从奢侈品、日用品、快消品、中国移动，等跨领域的品类，人们看中的更多的是谷爱凌的个人IP，而不仅仅是冠军的头衔。
等冬奥会过去，冠军光环消失，人设品牌会显得值钱。
结语：
现在越来越多品牌开始不用流量明星，而且选择体育明星代言。
品牌们看中的冠军们的“奥运拼搏精神”，这确实是体育明星身上最大的亮点，但过于局限运动员身份，反而会错过他们很多面。
就像谷爱凌，除了运动员，还可以是学霸、搞笑女、人间清醒，人们喜欢的不仅仅是冠军谷爱凌，而是谷爱凌本身。
还有苏炳添，和小米、广汽等品牌合作，广汽传祺还推出了“苏神限量版”车型。

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品牌看中的是，亚洲飞人的速度、“苏神”的形象、宠妻奶爸的身份，都是他冠军之外的标签。
能挖掘到运动员的不同角度，并合理利用，并不会透支运动员的价值，也不会被随着运动结束被打入冷宫。
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