抖音|视频号越红，抖音越愤怒( 二 ) 微信|腾讯|短视频

与此同时，为了让用户关注到视频号的直播功能，视频号正在调整内容策略，不断加码IP内容。早期，视频号更多强调长尾流量，不会刻意邀请明星入驻，倾向于用户自发酵、自传播，如今，视频号则开始合作Westlife（西城男孩）、五月天，以及春晚这样拥有较高关注度的大IP ，并成功在朋友圈刷屏。
组建内容体系
各项关键数据虽然已经做上去了，但内容生态却还未构建起来。
和获取流量不同，视频号可以依托微信在短时间内获得大量用户，但内容的增长和累积需要时间和过程，为了补上这块短板，微信已经开始大力挖掘优秀的内容创作者。 2021年底，微信推出“视频号创作者激励计划” ，表示视频号将通过流量扶持、专项奖金和全生命周期成长权益体系，让创作者实现“有流量”、“有收入”、“有成长” 。
这个激励计划面向的对象包括但不限于各类政务、媒体账号，展现个人风采的正能量兴趣类账号、分析专业知识和技能的账号等，而这些被点名的账号所生产的内容，正是当前市场最受关注的内容，尤其是泛知识领域。
据抖音2021年10月份发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，抖音平均每5个播放量里，就有1个是泛知识内容。过去一年，抖音泛知识直播达100万场，泛知识内容播放量年同比增长达74% 。 B站的普法up主罗翔、科技up主“何同学” ，西瓜视频的财经博主“巫师财经”如今在全网已经拥有强大的影响力。
泛知识类短视频已经成为流量密码，各大短视频平台都在抓紧布局，视频号也不例外。视频号负责人称，过去的大半年里面，他们着力打造了一个“八点一刻”系列的泛知识直播品类，还邀请微信公众号有深度的大V解答知识方面的一些内容。
虽然目前视频号还未像抖音快手一样建立起广泛的认知度，但由于手握12亿日活用户和引人关注的私域流量，再加上不断进行内容扶持、推出变现政策，该产品对于博主的吸引力正在不断增长。如今视频号内有不少对应赛道的账号出现，包括育儿博主“蛋蛋Tatan”、科技博主“爱飞的米豆”等。

但这些内容创作者们要想真正在视频号中成长的难度却很大。与抖音依靠算法推送不同，视频号在给用户做推荐时，以热门视频和朋友点赞过的视频为主，这导致很多内容创作者发布的视频难以精准触达受众，这也是视频号至今没能在任何内容领域培养出头部创作者的原因之一。尽管早在推出创作者激励计划前，视频号已经推出 MCN 招募计划、北极星计划等。而抖音则在几个月时间就捧红了“张同学” ，该账号仅发布44条视频就吸引到1500万粉丝。
没有头部创作者就意味着视频号在直播带货、打赏等商业化能力方面难以与抖快匹敌。据Tech星球报报道，在视频号的众多创作者中，有一位视频号创作者10个月时间里创造了超过130万收入，其中50%来自直播， 20%商品橱窗下单， 20%私域场景收益。
这个数据单看上去还不错，但与擅长培养头部达人的抖音相比仍有很大差距。飞瓜数据显示，抖音新兴的美术老师账号“古也”仅2021年10月变现就达到1000万元。腾讯总裁刘炽平也在公司2021年Q3财报电话会议上表示，视频号虽然是一款增长非常不错且已经初具规模的产品，但仍处于发展初期，作为一款短视频平台，目前与行业领先地位的对手相比还有很大差距。
但这不代表抖音就没有压力。
抖音与腾讯的博弈
截止2021年9月，抖音DAU达到6.4亿，如果视频号方面的预测无误，该产品DAU在去年年底已经与抖音相差无几。商业化方面，视频号的一些电商数据甚至要高于抖音。