行业|短视频时代，音乐行业在面临变局吗？( 二 )

另一方面，抖音的算法智能匹配可以让歌曲匹配到更易欣赏它的人。作品可以直接地通过精准算法分发到受众，让音乐创作者无需做盲目地大范围「打歌」。借助推荐算法，即使是小众音乐、独立音乐人也能获得精准受众，让作品得到艺术与商业上的双重认可，放大原创音乐行业的长尾效应。
另外，抖音有着包容的社交属性，多种文化圈层共存，允许二次创作、自主传播，氛围化、具象化音乐内涵。这些都可以激发用户的二次创作，推动音乐作品持续发酵，制造全民翻唱氛围。如今，无论是小众歌手、草根音乐人，或是成名歌手、流量明星们，都在抖音积极「营业」，为新歌做宣传。这便是当今时代的「打歌舞台」。
现在，抖音不仅拥有原有优势，官方还推出「炙热星河」音乐人服务平台，利用优势深耕音乐垂类，让有才华的音乐人和创作者在其中发光发热。
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真正改变的是音乐
行业的「基础设施」
在自发成为「打歌」平台之后，抖音逐步升级，利用已有的特点和优势，升级成为了一个专业的音乐创作基地，已经从几个爆款「神曲」的制造者，升级为了音乐行业的基础设施，音乐的宣推、行业的发展会越来越离不开短视频的支持。
2022 年初，抖音以「炙热星河」之名，全新定义音乐人服务平台，为更多音乐人的梦想和才华助力。

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据介绍，「炙热星河」音乐人服务平台拥有「两大核心能力」——音乐宣推和词曲演唱撮合服务；「三大年度企划」——炙热计划、星河企划和超音量计划，分别扶持原创音乐人、多风格优质音乐共创以及宝藏歌曲扶持行动。「炙热星河」将建设一个全方位的音乐人服务平台，用专业能力和真金白银全面升级音乐行业的「基础设施」。
印象中，音乐人总是说着梦想，尽管对音乐的热爱可以让很多年轻人不计回报地持续创作，但从行业角度来看，音乐人的创作回报机制并不良性，大部分人如果无法用自身的才华实现价值，也就难以推动音乐产业不断向前迭代升级。
作为一款去中心化产品，相比于实体唱片时代和数字音乐时代早期，炙热星河降低了音乐生产、分发、消费的链路的入局门槛，一定程度上下放话语权，创作者可以获取更多定制化服务。

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词曲演唱撮合服务后台页面
比如，「炙热星河」音乐人服务平台推出词曲演唱撮合服务，致力于为不同音乐机构、个人、抖音内音乐爱好者以及抖音认证音乐人提供优质、多元的词曲内容。演绎者可在平台内挑选不同风格抖音音乐已有版权词曲成为首唱或是翻唱者，在抖音端内发布视频。词曲平台提供的 DEMO，会根据抖音端内数据评级、风格分类、可根据个人特色选取适合演绎者的歌曲。创作者可将自己的作品上传到词曲平台展示，让更多演绎者去找到适合自己的作品。
其中，炙热计划音乐人苏星婕创作的大热歌曲《风吹过八千里》，就是通过词曲演唱撮合服务落地。数据来看，《风吹过八千里》累计抖音站内投稿超过 500 万，流媒体日播突破 1000 万，歌曲霸榜抖音热歌榜 TOP1 一周，抖音出现了各种高点赞作品和玩法。

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衍生出变装、旅行、颜值等多种玩法
降低音乐创作门槛的同时，抖音音乐人服务平台的专业性也有所升级。「炙热星河」音乐人服务平台深入行业上下游，上至衔接 demo 创作的词曲演唱撮合，下至衔接内容变现的音乐宣推，更加多元化的服务群体意味着行业权益的多层次覆盖，最终平台与行业从业者（音乐人、词曲作者、制作人等）达到共赢状态。