要命的是,平台往往还对“头部化”趋势乐观其成,甚至加速这个趋势。新浪微博就是一个最典型的例子——它至今仍然是一个重要的短视频平台,但是早就被明星及少量头部网红彻底把持。B站曾经是一个百花齐放的平台,现在也越来越趋向于头部集中,乃至向一小撮顶流集中。抖音、快手也存在类似的现象,只是严重程度不同而已。
平台的心思也很好理解:反正大部分点击量、大部分广告商单是冲着头部UP主来的,资本市场估值也是看你培育了多少头部,那么扶持头部就是天经地义的。至于腰部和长尾呢?它们如果消失了,肯定对大局不利,问题是平台已经顾不了这么多了啊。
现在在任何一个短视频平台冷启动,无论抖音、快手、B站还是微博,比两三年前的难度都至少增加了十倍。对于这个问题,有些朋友非要跟我杠,非要拿一些自己了解的个案去反驳我,我真不知道这样杠有何意义……
而且,就算冷启动成功,也就是万里长征走完了第一步。流量向头部集中也就罢了,商单也向头部及少数垂类集中。你可以选择去做财经、科技、数码、汽车等广告主投放较多的垂类,但是请记住:竞争也更激烈。
此外,做这些垂类需要UP主及其团队拥有深厚的行业知识——我肯定不懂汽车,我也不认为随便哪个阿猫阿狗能懂互联网公司的股票。
我没有任何贬低短视频行业,甚至说短视频没有前途的意思。事实上,我仍然看好这个行业——如果我不看好,就不会亲自去做了。我只是说,从UP主的角度看,这个行业还远远没有达到健康水平,也远远没有实现“可持续发展”。
如果这种情况不改变,那么短视频市场终将集中到少数头部网红和MCN那里。“全民UP主”将成为昙花一现的暂时现象,就连工业化团队当中的大部分也活不下来。
微信视频号能改变这个现象吗?我不知道。抖音、快手、B站等平台有意愿和能力去改变吗?我也不知道。我希望这种现象不要持久,因为一个高度头部化的市场根本无法被称之为市场。
作者:怪盗团团长裴培,公众号:互联网怪盗团
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