我再强调一遍:上面说的是“一般情况”,或者说“同等条件下的对比”。经常有人拿最简略、最入门级的短视频,去跟最复杂、最高水平的公众号文章相比,从而得出“短视频成本不如图文高”的荒谬结论。
这实在令我无法吐槽。所以再强调一遍:上面说的,是拿入门级的图文跟入门级的视频比,拿专业化的图文跟专业化的视频比,后者成本一般远高于前者。大家应该不会有异议吧?
在短视频市场高度发达的今天,无论在哪个平台,想要依靠入门级的、没有策划的、非工业化的视频去走红,可能性已经很低了。(我知道有人又会拿丁真这样的特例跟我杠,好吧,杠来杠去就习惯了。)
做出一支像样的视频,无论用手机做还是用专业设备做,策划、文案、摄影、剪辑、包装环节是一个也不能少的,时间是要像流水一样花的,该学的东西是永远学不完的。
有人会说,UP主不一定是单兵作战啊,背后可能有MCN啊,自己可能有工作室啊。问题是,MCN、工作室的资源就不是资源吗?这些资源就是免费的、做慈善的吗?你签不签MCN、建不建团队,只能解决“做视频需要的资源由谁提供”的问题,或许还能提高利用资源的效率,但不可能不花费资源,对吧?
站在一个普通人的角度:大家都说做视频好,我想把视频当一项重要“副业”经营,辛辛苦苦学摄影、学剪辑、学特效,结果发现又苦又累又花钱。勉强熬出头了,也有MCN提供签约了,却发现还是赚不了太多钱。每个月花上百小时,辛辛苦苦的肝视频,可能换来一两千块的收入?这已经算幸运了!
站在传统媒体或内容机构的角度:大家都说做视频好,我想把视频当一个增长突破口,辛辛苦苦建立视频制作及运营团队,还花钱找外包公司,可是多次试错仍然找不准用户的痛点。好不容易交够了学费,视频团队能自给自足了,ROI却迟迟上不来,接到的新商单也就能覆盖成本,高不成低不就的滋味真难受。
站在撸羊毛投机分子的角度:你们都太年轻、太实诚了,我们发明了几种性价比极高的视频商业模式。第一是搬运,没错,就是肆无忌惮的盗视频,复制加粘贴;第二是抄袭/模仿,最近谁红了就去抄袭谁;第三是开海量账号蹭热点,说不定哪个就成功了呢。什么,你们说这样做会把市场做烂,搞得大家没饭吃?只要我赚到了快钱,我为什么要关心大家有没有饭吃?
如果你跟我一样,是微信视频号重度用户,那么你肯定会发现:视频号上有大量的搬运、抄袭视频。我还认识几家专门做“把热门视频从别的平台搬运到视频号”这项工作的公司,就是他们把视频号搞得乌烟瘴气,直到最近微信官方加强搬运/抄袭打击力度,情况才有所缓解。你以为这是视频号一个平台的现象吗?抖音、快手、B站,哪个平台能杜绝?偏偏这一套还真能赚钱。
做无本生意的人能够活得很好,恰恰是因为做“有本生意”的人过得不好。任何一门生意,如果凑齐了“收入有限、分配极不均匀、成本高”这三大Debuff, 都不可能实现可持续发展。这样的生意必然会向头部集中,因为长尾创作者活不下去,腰部及准头部创作者获得很艰难,只有头部创作者坐享一切资源。
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