就医|医药行业分析之医疗改革中政治经济学

导读：医疗行业主要存在两大问题：一是医疗资源不足，二是医疗经费不足。这两大问题恰恰是互联网，数字化可以解决的事情。本文作者用产品、运营的角度，分析医疗改革，希望对你有帮助。

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一、从产品经理的角度浅谈政治经济学政治经济学，是以政治现象为基础理解经济现象，并进一步从经济现象反推政治现象的形成原因。
政治经济学的研究对象是社会生产关系及其发展规律。
1. 生产力决定生产关系马克思主义政治经济学里面的一个核心观点，就是生产力决定生产关系，生产力与生产关系之间的矛盾运动是推动社会发展的核心动力。
生产力就是整个社会生产物质产品（以及提供服务）的能力，以医药行业为例就是药品产量及销量。
生产力决定生产关系。生产力推动着生产关系不断披荆斩棘向前进，这就是近二十年来中国一切商业模式此起彼伏的根本原因。
2. 平均利润与生产价格产业资本家（药品生产企业）要把一部分利润让渡给商业资本家（营销推广服务企业），获得的利润是低于平均利润的。
商品（药品）在生产出来到卖出这之间，在流通领域所要消耗的费用是关键。
产业资本家（药品生产企业）之所以愿意让渡这部分剩余价值，就是因为商业资本家（营销推广服务企业）在流通领域更具优势，能够帮助产业资本将生产出的商品卖出，实现价值和剩余价值。
二、营销的本质是数据医药行业的开会就叫做营销么？显然不是。
那医生真的要开会么？开会到底谁买单？到底谁需要这些会？医药营销到底是谁在买单？
我认为：将经济行为链路的前端进行数字化，通过数据展示营销手段，通过数据优化营销策略是“开会”的终极目标。
三、数据的本质是服务医药行业本没有营销，生产力相对滞后、摩擦点多了，才需要“营销”这个关系润滑剂。
医药行业的数字化发展潜力较大，数字化的应用将为医药行业带来更高速度的增长。
我们以医药营销数据化服务的三大案例为例，构建数据管理系统：
医药数字化营销服务的受益者：主要包括医药企业、医药代表、医生和患者。易药云所提供的价值分别如下：
1）药企获得的价值
平台帮助药企控制营销成本，提高营销效率，减少营销过程中的灰色地带，提高药企营销中的合规性及安全性。药企使用后，不仅能快速低成本地建立合规证据链，还能获得内容沉淀、用户沉淀以及数据沉淀，辅助药企灵活运用内部数据，提高营销环节的效率，让药品流通环节更加高效。
2）医药代表获得的价值
主要体现在帮助医药代表提高专业的学术推广能力。通过线上平台可以克服地域限制，助推药企素材实现更大推广度，更广覆盖度，同时提高医药代表完成学术推广等营销活动的效果，提高工作效率及效果。
3）医生获得的价值
平台帮助医生在线参加学术会议、自由地进行学术交流、提高自身价值并获取更广的知识。医生群体可以通过易药云医生平台App，了解最新药品知识；获得最新患者信息；也可以找到与自己有共鸣的医生、患者。
4）患者获得的价值
平台帮助患者降低药品价格，缩短购药路径，并且能快速获取用药建议、用药渠道等关键信息。通过E-marketing营销方案，患者可以获得招募信息、大规模病例招募等信息，此外还能获取疾病及药品知识。医生也可以对患者进行病例随访跟踪，为大数据采集及分析构建良好基础。