小红|这个冬奥会，小红书“小红”了一把( 三 )

“尽管小红书有自己的直播和电商板块，但它的认知度并没有抖音快手其他几个平台高。”李培说，小红书的用户还没有形成看直播习惯，电商板块更是处于时有时无的运营状态。
但运动员直播让网友关注到小红书的直播链，带给小红书了，“从无到有”的飞跃式关注度，为小红书加入直播战场，提供了有利的一击。
小红书在冬奥时期的出色表现，也有天时地利人和的运气加成。
在北京举办的冬奥会，拉近了奥运会和网友们的地理距离，人们可以在现场看奥运赛事，可以线下购买奥运周边，这样的参与感，是2021年在日本举行的夏季奥运会无法达到的。
与此同时，无论是张艺谋中国风的开幕式，还是冰墩墩一骑绝尘的可爱度，这场开在家门口的赛事，都让网友们与有荣焉。
而在限制出行的情况下，互联网平台成为了热情的“发泄口”，在网络上庆祝冬奥成了网友们的不二选择，这给小红书提供了得天独厚的发展动力。
“而且滑雪在年轻人里，在小红书里早就火了。”李培说，2022年之前，滑雪已经成为年轻人里的潮流运动。
截至2月16日，在小红书分享滑雪生活的笔记，已经超过56万条。据《2020中国滑雪产业白皮书（暨2020-2021雪季财年报告）》，2020年5月1日至2021年4月30日，国内总滑雪人次达到了2076万；截至2020年年底，全国已经有715家滑雪场。其中，2015年开业的张家口崇礼的太舞滑雪小镇，每年的客流量都保持在30%的增长值。
不仅如此，李培告诉娱刺儿，冬奥的志愿者很大一部分为北京高校的在校生，和喜欢滑雪的年轻人一样，“他们也是小红书的核心用户。”
小红书，被“局限”的未来小红书虽然蹭上了谷爱凌的热度，却还是未能起飞。
虽然成为小红书的代言人，但谷爱凌的社交习惯却并不能被轻易改变。从2022年年初至16日，她在抖音更新了21条视频，在微博更新了9条非商务的生活分享。但在小红书上，她却只发布了10条笔记。
同时，由于谷爱凌身负重重代言，小红书和她的形象关联，似乎也并没有达到闻“谷”知“红”的地步。
虽然每天都会打开小红书，但欧乐感觉小红书的谷爱凌含量并不高。
谷爱凌本人的生活分享次数有限，APP首页没有谷爱凌相关形象，给谷爱凌设置的专区，进入还有“门槛”，需要搜索冬奥相关信息才能看见。而且作为平台“第一印象”的日常开屏，也少见谷爱凌的身影。
小红书的“含谷量”不理想，离不开平台本身的特性和算法。
小红书里很少能看到同一个信息刷屏，即便是在谷爱凌夺冠的当下。和追逐同一个热点的营销号不同，博主们追求自己生活里的独特性，分享书桌收纳，妆容穿搭，旅游攻略和盲盒手办，这些UGC内容的热度，有着用户个人的色彩。
因为收纳、做饭等事情，本身已经成为生活日常，无论何时接收都有参考性，这些内容本身的质量，不会因为时效性大打折扣。
同时，小红书是和微博热搜不一样的世界，平台的算法也并不追求时效性。小红书首页的推荐，并不完全依照笔记发布顺序，首页甚至经常能刷到一个月以前的笔记，但这在微博是不会发生的事情。
和微博具有统治性讨论度的热搜不同，李培告诉娱刺儿，小红书内的热搜更像是APP内一个标准的配置，也不能仅用信息流的逻辑来解释，主页用户的UGC内容，才是整个APP的核心板块。

文章插图
图源：小红书、抖音截图
去热搜化的小红书，不可能实现热点的刷屏，也不可能形成类微博的讨论场。而且小红书的未来，甚至已经被局限了。