小红|这个冬奥会，小红书“小红”了一把( 二 )

2月10日，当得知短道速滑队队员韩天宇要和队友林孝埈连线直播后，她迅速定好闹钟，在小红书蹲点。在两人连线时，可能因翻译延迟，时常会出现尴尬的沉默，“其实有时候他们的互动是尴尬的，但是莫名很好笑。”
当晚，欧乐守在手机前，一步不动看完了整场直播。同时，看着#林孝埈直播#话题登上热搜第一位时，欧乐在微博上编辑了数条直播片段，想要努力“蹭”上直播热度。

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图源：新浪微博截图
在小红书，志愿者成了冬奥话题下的热门板块，志愿者们带着关键词，开始分享自己的生活。
他们有人发布了vlog让网友沉浸式体验志愿者生活，有人拍摄了和冬奥开幕式现场的合照，有人晒出挂满绳子的徽章让众人眼红，还有人讲述了自己为“追星”成为志愿者的经历。
为了可以见一面羽生结弦，刘橙报名了北京冬奥志愿者。2月8日中午，在现场看完羽生结弦完男子花滑比赛后，她在小红书发布了一条笔记，封面是自己打卡羽生的同款背景墙的照片。
她在笔记里写到，自己和羽生相遇的契机，是那句刷遍社交媒体的“翩若惊鸿，婉若游龙”的花滑解说词。那年，刘橙还在读高三，因此立下了想要成为冬奥会志愿者的目标。这个冬天，她已经成为了一名中传的学生，也实现了自己成为志愿者的目标。

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图源：小红书截图
她在小红书晒出的这段经历，被超过1万人点赞。虽然最终她没有被分派在花滑场馆，也没有见到羽生，但欣喜地告诉娱刺儿，自己实现了冰墩墩自由。
小红书官方账号署队长，也在2月9号发布了一条笔记，收集了小红书里出现的冬奥金句，提炼出标题：《好巧，你也在小红书追冬奥吗？》，被1.7万人点赞，成为账号内近半个月互动量最高的笔记。
生活指南小红书，逐渐成为了冬奥指南。
小红书，野蛮又正确随着谷爱凌自由式滑雪女子大跳台夺冠，这位20岁不到的少女，被网友们冠以“天降紫微星”的称号，成为炙手可热的热搜常客。
这时，人们把目光放到了她的商业价值上，看到了她背后近30个押中宝的品牌们。小红书也是其一，早在2022年春节前，小红书就宣布谷爱凌成为品牌代言人。
互联网分析师李培告诉娱刺儿，其实品牌在选择运动员代言上，选项并不多，真正能被大众记住的运动员，“最多不超过十个人。”女性向的小红书，将视线集中在女性运动员上是再正常不过的事。小红书签约2月6日的亚洲杯冠军中国女足，同样也是契合自身定位的选择。
冬奥期间，小红书还有近三十位冬奥运动员入驻，其中短道速滑队队员韩天宇和林孝埈，自由式滑雪冠军徐梦桃，花滑选手的柳鑫宇已经在小红书开启直播。
在李培看来，运动员的扎堆直播，是小红书的一次试水，也是引流最直接的方式。
2月10日，韩天宇和林孝埈直播后，二人的相关热搜在微博、抖音、今日头条、快手等平台共登上9个热搜，其中#林孝埈说等我回来#的话题，分别在微博、抖音、今日头条登上热搜1位、4位和14位。与此同时，韩天宇教东北话的视频，也在各个平台上刷屏。

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图源：小红书截图
【小红|这个冬奥会，小红书“小红”了一把】但同时，运动员直播，也是小红书构建直播生态的铺垫。
在冬奥期间，除了小红书，运动员直播还活跃于各个平台。王濛在咪咕直播解说赛事，在抖音直播聊天，范可新在快手直播分享自己的赛场感悟。