彩电|彩电产业倾颓屏宇宙崛起 TCL|海信|京东方

每到岁末年终，行业咨询机构都会推出分产业的年度总结报告，彩电产业自不例外。 2021年，奥维云网对中国彩电行业有这样一番论断， “2021 ，无疑是艰难的一年，彩电市场零售量规模创12年来新低，跌破4000万台大关为3835万台，同比下降13.8% 。对于彩电企业而言，可谓难上加难，规模与利润的双重压力下， 2021年中国彩电零售额规模实现1289亿元，同比增长6.6% 。 ”事实上，彩电行业的“难”从2018年便开始了，当时奥维云网数据显示， “2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比增长0.5%;零售额规模为1490亿元，同比下降8.6% 。 ”此后，彩电产业年年都是“难关” ，年年销量面临新低，对此，行业的总结是“市场高饱和度” 。中国消费者对于彩电的新增需求就像吸饱了水的海绵，尽管彩电企业在产品屏幕、尺寸、音效、画质、软硬件甚至营销方式和服务上穷尽手段，甚至屏幕方向横竖旋转了几轮，但提振效果仍旧有限，饱和的“海绵”难以消化更多“水份” 。
直至华为等跨界者进入行业后捅破最后一层窗户纸——彩电的尽头不是更大的彩电，而是无处不在的屏幕，有形的、无形的，小到指间把玩，大到“铺天盖地” 。

庞大的信息流转需求催生“屏宇宙”
2月4日，北京2022冬奥会开幕式举行，从由LED屏幕组成的双面屏主火炬台到全球最大的8K超高清舞台地面，再到采用电子墨水屏制作的志愿者胸牌，屏幕的介入模糊了现实与虚拟的边界，创造了视觉世界的“万物生长” 。而本届冬奥会无疑打开了我们观察未来“屏世界”的一扇窗。
作为本届冬奥会屏技术的承接者，京东方不仅为电视、手机厂家提供显示屏幕，更将业务触角衍生至更广泛的生态圈。 2020年，京东方与福耀玻璃达成战略合作，一个是屏幕显示行业龙头，一个是车用玻璃行业巨头，双方合作瞄准了未来重要的出行场景——车载显示。签约仪式上，双方表示将结合各自产业资源和技术优势，实现在汽车调光玻璃和车窗显示等领域的合作，共同开拓市场。
福耀集团副总裁蒋炳铭认为，随着新能源车崛起， 5G商用逐步落地，汽车行业正在经历“电动化、网络化、共享化、智能化” 的“新四化”变革，智能交通系统新生态持续构建，而智慧视窗产品将在乘用车等多领域迎来广泛应用，显示场景的重构正在拓展“一片玻璃”的边界。
京东方高级副总裁刘锋也表示，近年来京东方加快推出应用于交通领域的智慧视窗解决方案，京东方的染料液晶智能视窗具有可调光、高通透、防隐私、快速响应、智能交互等优势，在提升用户驾乘舒适性的同时，还能带来智能化的交互出行体验，在轨道交通、乘用车等领域具有广泛应用空间。
2021年12月， TCL科技发布公告称，公司拟投资150亿元扩建一条第6代LTPSLCD显示面板生产线，主要用于生产车载、笔电、VR显示面板等中小尺寸高端显示产品，以抓住“屏宇宙”概念下中小尺寸面板的市场机会，抵御大尺寸面板周期性下跌行情。
“屏宇宙”是继“元宇宙”概念火爆后， TCL科技旗下华星光电在2021年TCL华星全球显示生态大会上提出的。华星光电方面认为，电脑、手机、汽车、柔性屏、可穿戴设备等多元场景的屏应用，正在预示着“屏宇宙”时代的到来，无数屏幕沟通起现实和虚拟世界。在“元宇宙”到来之前， “屏宇宙”产品将渗透到更多产品领域，激发新的增长曲线。

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